往年年末的两个月，正是灯串类目卖家频频爆单的时刻，但今年，多数卖家们并没有传来好消息，反而说话的声音都有些哽咽：市场价格一个比一个低，广告7天Acos200%多，出单全靠自然流量等。同时，由于食品和能源价格上涨等原因，英国消费者正在抢购蜡烛等节能物品。

灯串卖家遭遇滑铁卢，卖家：货清完就跑

既可照明，又能营造氛围感的灯串，可以说是节日家庭装饰的必备单品了。海外消费者的青睐，亦是让不少卖家赚得盆满钵满。在亚马逊平台搜索灯串一词，可以发现热卖的产品数不胜数，更甚者留评破万、冲上BSR榜单。

曾经有经营灯具类目两年的卖家在10天内做到了12W美金的销售额，当时美元的汇率为6.69，折合成人民币大概为80万，也就是说卖家10天销售额破了80W人民币。而在黑五网一这样的旺季，卖家的销量更是会达到一个新的高度。

但也就是这样一个淡季不淡、旺季更旺的类目，在今年第四季度却上演了滑铁卢的情况。

卖家小刘主卖灯串，在去年11月和12月，小刘赚得盆满钵满，根据往年的经验，小刘信心满满备战今年的旺季。但在黑五期间，小刘却发现，自己上的新品全部处于亏损状态，纵观同类产品的市场价格更是一个比一个低。黑五过后，小刘发现产品以亏损的价格出售，单量也只是平时的1.5-2倍。

本该收获大批单量的旺季，现如今亏损出售也没有丝毫起色，对于小刘的这种情况，不少卖家表示感同身受。

同为主做灯串类目，卖家小李的主营产品有两三款，提报黑五之时，就已经是亏本价了，本想走个量，把库存清了。但没想到广告7天Acos200%多，出单基本上全靠自然流量，CPC又卷不过，还真是赔了夫人又折兵。

英国同卖圣诞彩灯的卖家亦是表示单量没有起来，或许是海外消费者目前只想着满足温饱，装饰对他们来说已经可有可无了。更有一部分卖家表示，目前要做的就是各种优惠顶上，赶紧把库存处理掉走了，这数着钢镚过日子的生活实在不好过。

就黑五期间灯串类目卖家遭遇滑铁卢而言，一部分卖家猜测首要原因就是低价螺旋。据悉，在英国站，一灯串大卖直接在会员折扣的基础上叠加了50%的优惠券，整个首页全是这家大卖的广告。打开灯串类目，你还会发现一部分卖家将三四十英镑的东西都以9.9英镑的价格卖出，真可谓是慈善做到家了。

当然，电费上涨也是另一重要的原因。据外媒报道，欧洲多个地区的采暖和照明费用都处于上涨状态，美国地区的电费也涨了不少。因此，部分卖家猜测，今年灯具类目的单量没太大起色，很大一部分原因是他们付不起电费了。  

在不少消费者看来，灯串这种装饰品太耗费电力。但眼下，欧美不少国家都面临着能源价格飞涨以及可能停电的实际情况。为了应对这些现状，英国民众已经在加速抢购一些节能物品了。

能源价格飞涨，多地民众加速团购蜡烛等物品

“去年一份炸鱼薯条为7英镑左右，现如今已经涨到了10英镑。”有英国消费者说道。不仅仅是物价，英国人每月需要支付的采暖和照明费用也在上涨，已经有超过200万户家庭支付不起电费账单。

在网上更是流传着：“德国人沦落到烧木头、英国人开始吃宠物食品、法国每天停电两小时起步”的段子，虽然传出的消息没有得到实际验证，但海外消费者的生活现状处于窘境确实属实。据英国媒体报道，英国今年的通胀水平已经达到了41年来最高，价格上涨迫使一部分英国人开始缩减不必要的开支。

同时，英国地区的一项紧急预案亦是让不少民众惴惴不安。据悉，该项预案中提到，在最坏的情况下，英国交通运输、食品及饮用水供应、通信和能源等都可能受到影响，时间最长达到一周。

为应对飞涨的能源价格以及可能发生的停电状况，当地的消费者已经在抢购一些节能产品。这其中，蜡烛的热度最高，当地一家家居装饰零售店表示，消费者对包括茶灯、蜡和柱状蜡烛在内的产品购买量最大，这些产品的整体销售额比去年冬天增长了约四分之一。

尤其是在停电氛围笼罩的今天，蜡烛作为一种可靠的家庭照明方式重新流行起来。在海外的多个社交平台，有关蜡烛话题的趣味性视频越来越多，且这些视频的播放量和热度都不错。

此外，木柴炉也成为不少英国民众抢购的目标之一。他们为过冬购买烧木材的炉子，此举已经带动了木柴炉的销量上涨，亦是有多个当地零售商表示木柴炉告罄。同时，由于购买木柴炉需要用电锯来切割木料，一五金店铺老板表示，店内电锯销量在几周内增长了三分之一。

当然，如果真的全面停电，备用电源便携式发电机、迷你燃气灶、手电筒、点火器、便携式收音机等相关备用产品的销量也可能随之增长。在当地连锁百货公司发布的一项声明中，我们可以看到羽绒被、保暖内衣、手套等物品也成为人民囤积的物品。

此外，为应对飞涨的能源价格，当地消费者还在抢购一些节能小家电，如慢炖锅、空气炸锅等。为了能让电器保持运转，他们还试图花大价钱购买便携式电池，虽然售价高达数千美元，但仍抵不住消费者的热情，多个零售商已经宣布告罄。

对于卖家而言，更要多多关注不同国家的相关政策和突发事件，以达到捕捉热门趋势产品的目的，也会更利于实现爆单。