跨境电商市场日趋完善，卖家最初主攻的欧美市场也渐近饱和，但东南亚此类新兴市场却因消费升级、体量扩充以及在区域、政策及渠道的多重加持下，受到了更多业内人士的青睐，与其相关的信息也倍受关注。

外国女孩儿直播带货火出圈

近日，一个马来西亚的90后女孩儿进入了大众视野。这个女孩儿叫佩丽雅，本是一名医科大学在读研究生，最近却因直播带货火出了圈。

起初，佩丽雅只是受朋友之托一起参加一场直播比赛，却不曾想“初来乍到”的她表现自然、轻松，优秀的表现使她受到了一些跨境电商平台的关注。在比赛播出后不久，从事东南亚市场的某平台找到了她，自此开启了她的直播带货之路。

据了解，佩丽雅在电商直播间的工作主要是推广中国和马来西亚两国的食品，如广西六堡茶、螺蛳粉，马来西亚榴莲、白咖啡等，产品深受两国消费者欢迎。憧憬未来，佩丽雅表示自己还是会继续从医，直播跨境电商则是其一大爱好。

另外一个与中国跨境电商结缘的女孩是来自泰国的泰露露，她除了是广西大学泰语外教，中国—东盟经济研究学者外，还有一个身份——“带货主播”。

泰露露与跨境电商直播的故事要归功于一次中国—东盟博览会（以下简称“东博会”）。在广西大学就读期间，作为留学生的泰露露与同学一起在东博会上帮助参展商销售产品，并与各国的相关业内人士有了交流机会。自此后，几乎每年东博会都会出现她的身影。

去年第18届东博会期间，泰露露还以“带货主播”的身份向自己国家介绍了中国产品，为相关产品的出口增加了更多渠道。十几年间，泰露露也从东博会的“过客”成为了真正的参与者。据悉，目前她已在行业内拥有了自己的品牌。

除了佩丽雅、泰露露外，其实还有更多的外国友人也加入了国内跨境电商直播行业。因掌握语言及了解本土，这些主播们在相对应市场的推广方面更具优势。再加之东博会等平台与渠道的加持，使更多产品在东南亚市场的认可度不断提高。

实则，在跨境电商行业诸多从业人士主攻方向为欧美地区，但近些年他们也看到了东南亚市场日渐迸发的潜力和依旧可观的市场红利。

市场规模将超2300亿美元！东南亚市场潜力无限

伴随卖家市场选择的多样化，东南亚市场的关注度愈来愈高。据有关研究统计，未来东南亚市场还有5到10倍的增长空间。至2025年，该市场的规模更有望突破2300亿美元。

在国内，更多卖家也尝试在这个新兴市场“拓荒”。资料显示，东盟共有10个成员国，人口数接近7亿，且年轻化程度较高。由此，便为卖家提供了更多的消费群体，消费升级趋势得到强化。

除消费电子、母婴用品、玩具、化妆品外，随着近年跨境贸易的不断往来，特色产品更是爆火，如距东盟国家较近的广西就将螺蛳粉、六堡茶推向了海外。

值得关注的是，2021年广西跨境电商进出口规模更是超过百亿元大关。作为我国唯一与东盟国家陆海连接的省份，广西得天独厚的地理位置优势为当地卖家出口产品节省了不少物流成本，也使产品优势进一步突显，可以说起到了“降本增效”的作用。

另外人才优势的加持也是一方面。在广西有很多东盟国家的本土人才，正如上面提到的佩丽雅、泰露露等，她们在中国多年后，也参与到了跨境电商行业的浪潮中。

此外，随着RCEP的生效（该协定于2012年由东盟发起），国内商家与东南亚跨境电商市场都迎来了更多机遇。

为了拓宽东南亚市场渠道，加强产品推广，在广西南宁举办的历届东博会成为了从事跨境行业人士的重点关注渠道之一。

曝光量达1.3亿次！东博会为跨境电商卖家提供新商机

东博会已成功举办18届，当前话题总浏览量已达到1.3亿次。将于9月16日至19日在广西南宁举办的第19届东博会以“共享RCEP新机遇，助推中国—东盟自由贸易区3.0版”为主题，采取“云上东博会+实体展”的办展模式，并新增跨境电商及新零售展区，线上线下齐发力，为跨境电商及新零售企业抢抓RCEP新机遇、开拓区域内市场乃至全球市场提供务实的合作平台。

据介绍，跨境电商及新零售展区展览面积达2000㎡，将重点展示电商平台及特色产品、电商物流、网红产品、MCN（网红经济运作模式）机构，以及线上线下相结合的连锁经营业态等内容，以电商及零售平台为依托，聚焦国内跨境电商及新零售的发展趋势，宣传推广“中国制造”品牌，帮助中国企业在全球疫情防控常态化下开拓东盟及其他国际市场。

云上东博会也将设置线上跨境电商及新零售展区，同步展示实体展中的企业和产品，发挥贸易促进功能作用，助力企业开拓中国—东盟自贸区市场，也为更多业内人士提供更新的商机，目前参展商超过300多家。（扫码获取东博会具体内容）

近年来，随着数字经济飞速发展，跨境电商及新零售已成为中国与东盟国家贸易发展的新引擎、新亮点，双方合作取得丰硕成果。据今年博鳌亚洲论坛研究院发布的《从中国—东盟合作经验看“一带一路”跨境电商发展》报告指出，亚太地区跨境电商市场规模达4500亿美元，占全球跨境电商市场的53.6%，中国与东盟功不可没。

就今年上半年而言，中国对东盟的跨境电商出口增幅达到了98.5%。东盟国家的榴莲、山竹、芒果等水果及其制品深受中国消费者喜爱，成为中国电商平台上的热销产品。中国的手机、充电宝等机电产品受到东盟消费者青睐，在中国对东盟的跨境电商出口商品中占据重要地位。

当前，中国与东盟互为最大贸易伙伴，双方不断出台相关助推政策，为跨境电商及新零售行业发展带来无限商机。2021年12月，东盟《电子商务协议》生效，更将在电信基础设施、电子支付与结算、物流等领域发力促进电子商务的发展。