eBay Ads UK最新的圣诞消费趋势研究报告发现，通货膨胀使英国消费者将在这个节日优先考虑物有所值的礼物。

该研究对2,010名庆祝圣诞节的英国消费者进行了调查，发现三分之一(32%) 的消费者计划比去年更早开始圣诞节购物，十分之三(29%)的购物者计划在8月底之前结束对圣诞节的购物，因为很多消费者担忧通胀导致价格上升，影响圣诞购物。

除了提前开始购物，英国消费者将优先考虑为亲人增加价值的礼物。超过一半（56%）的人计划今年为朋友和家人购买周到的礼物。十分之三（30%）的人表示他们计划购买功能性礼物，近四分之一（23%）的人将购买圣诞节所需的必需品，这表明现在许多英国人更倾向于购买有用的礼物。

同时，通货膨胀也促使人们收紧钱包，十分之三(29%)的英国消费者表示他们计划减少今年圣诞节的支出，送礼将首当其冲，近三分之一的消费者(31%)表示今年计划减少购买礼物。四分之一(24%)的人打算减少在食品、装饰品和派对等庆祝项目上的支出。

除此之外，五分之一的消费者(20%)表示他们预计今年圣诞节会感到压力，比去年的七分之一(14%)显著增加。然而，这并非意味着圣诞节销售额毫无希望，一半(52%)的消费者乐观地认为他们今年能够像往常一样庆祝圣诞节，超过四分之一(27%)的消费者认为今年圣诞节仍然会让人感到兴奋并且是一个值得一看的大场合。

英国eBay广告总经理Upasana Gupta表示：“圣诞节即将来临，尽管对于许多消费者和企业来说，这无疑将是一个棘手的时期，但跨品类的品牌和卖家仍然有很多机会——尤其是那些准备在本季早期开始吸引购物者的人。事实上，黑色星期五等传统零售时刻仍然很重要，企业必须在人们开始购物时就准备好——其中一些最早在8月就开始了。

随着许多英国人在今年圣诞节更加紧张和担心他们的财务状况，企业需要对他们的情绪和需求特别敏感，并相应地调整策略。除了满足他们对物有所值的渴望外，这要支持购物者寻找最特别、最有意义或最实用的产品，这将有助于让这个圣诞节成为一个快乐的圣诞节。”