亚马逊跨境电商平台“霸主”地位屡被挑战！

中国最大的独立站模式的快时尚B2C跨境电商企业，再度传来佳绩！

根据移动数据平台Apptopia的最新报告，2022年上半年，SHEIN成功超越亚马逊，成为美国下载量最高的购物应用程序。

事实上，这不是SHEIN第一次取代亚马逊，在美国之外的地区，SHEIN的下载量等数据也非常亮眼。

深受海外消费者喜欢的SHEIN，今年在被曝完成最新一轮融资后，预测估值已达1000亿美元，超过H&M和Zara估值之和，仅仅略次于字节跳动（1400亿美元）和SpaceX（1003亿美元），是全球第三大独角兽公司。

超越亚马逊！SHEIN成为今年上半年美国下载量最高的购物应用程序

Apptopia的最新报告数据显示，2022年上半年，全球购物App和美国下载榜榜单中，SHEIN均排在亚马逊前面。

在全球范围内，下载量排名前3的电商购物App是Meesho、Shopee和SHEIN，3者下载量都成功超过1亿，亚马逊则暂居第四位。

在美国市场，SHEIN更是成绩喜人，一跃成为美国下载量最高的购物应用程序。

其中，SHEIN的下载量为 2240 万次，而亚马逊则为 2200 万次，随后的排名依次为Walmart、Shop、Fetch Rewards、Klarna、Etsy、OfferUp、eBay、Nike。

从下载量数据可以看出，SHEIN远超Etsy等平台，但是和亚马逊之间的差距并不是很大，不过，这仍然是一件值得关注的事情。

SHEIN作为服装巨头，业务以快时尚服装为主体，虽囊括服装、配饰、鞋包、首饰、家居、美妆、家纺等品类，但和亚马逊相比品类仍显单一。亚马逊被公认为目前最大的全球外贸交易平台，网罗了包括服装在内的全品类商品，一直以来都深受消费者喜欢。

根据 2020 年 Statista 数据显示，26%的全球消费者首选的跨境电商平台为 Amazon。在美国电商市场上，75%的消费者直接选择 Amazon 平台进行购物，2/3 的消费者选择该平台作为产品搜索的第一站，Amazon 覆盖了美国、加拿大、欧洲、日本等发达国家和地区较强购买力的消费者。

得益于良好的消费者基础，一直以来，亚马逊的跨境电商平台“霸主”地位都很难被撼动，如今这种局面正在改写。

热度居高不下，但SHEIN还有成长空间

2021年全年，亚马逊的下载量在美国购物类APP中还是第一，但全球下载量从2020年的第一位掉至第四，SHEIN异军突起，成为全球下载量第二的购物应用，下载量高达1.9亿，较2020年增长70%。自今年年初以来，SHEIN的应用下载量排名更是一路上升，成功从亚马逊手中抢夺了美国市场的下载量桂冠，这再次印证SHEIN的实力不容小觑！

数据显示，欧美市场的快时尚领域，2020年SHEIN的市场份额还只是7%，2021年就变成了30%，并且连续八年营收实现超过100%增长。

值得注意的是，虽然SHEIN的下载量超过了亚马逊，但是在服装收入方面依然比亚马逊低。

据彭博社报道，2021 年，SHEIN的收入为 160 亿美元。据MarketWatch 报道，早在 2020 年，亚马逊的服装业务收入就已经增长到 410 亿美元，超过了 Target 和沃尔玛等零售商，成为顶级在线服装店 。

亚马逊正感受SHEIN带来的挑战，反之，SHEIN也面临亚马逊等竞争对手的压力。

除此之外，SHEIN近年来还一直面临“侵权”等指责。根据外媒报道，近日又有一名美国自由艺术家以侵权为由对SHEIN提起诉讼，要求其赔偿超1亿美元。

种种消息说明，已经扬名海外的SHEIN，其实还有很大的成长空间。

估值达到1000亿美元，SHEIN拟2024年在美IPO？

在SHEIN身上，其实还有很多谈资，其中让人最先想到的一个词当属“上市”。

今年年初，已经被传数次要上市的SHEIN，再被传出同样的消息。当时知情人士表示，SHEIN正考虑重启赴美 IPO 计划，最早今年上市，已聘请美国银行（Bank Of America）、高盛和摩根大通负责此次 IPO。但随后被否认公司目前没有上市计划。

否认没多久，近日SHEIN又传出了上市消息。

据彭博社援引知情人士的话报道，中国快时尚巨头SHEIN希望最早于2024年在美国进行首次公开募股。

该报道援引知情人士消息称，今年初SHEIN正在筹集一轮10亿美元的融资，在该轮融资后SHEIN的估值可能将高达1000亿美元，融资期间SHEIN 对投资人表达了希望最早于2024年上市的想法。

这次传言是否属实？不管真相如何，坐拥价格、流量及供应链等优势的SHEIN，身上确实也面临着环境、社会与企业治理（ESG）相关的质疑，这些问题都可能会成为IPO的障碍。

SHEIN的崛起，对跨境卖家来说是利好？

在一些跨境卖家眼中，尽管SHEIN和亚马逊并不是完完全全的竞争对手，但每次有关SHEIN的好消息传来时，小编观察发现总会有卖家拍手叫好：支持SHEIN崛起，不能让亚马逊一家独大。

究其原因，还是卖家担心亚马逊一家独大后，对平台卖家的销售等条件过于苛刻，所以希望出现一个势均力敌的跨境电商平台能够与亚马逊抗衡。

数据来看，亚马逊在线上市场的渗透率确实很高。

以美国为例，受大环境影响在线销售增长正呈现出放缓趋势，亚马逊2021年在美国电商市场的份额却仍在增长，在1000强中排名第一，总销售额占美国在线销售总额的41.8%。亚马逊在消费者心中的地位，可见一斑。

尽管如此，亚马逊也不能忽视SHEIN等的威胁。

今年5月份，Sensor Tower针对美国包裹跟踪、杂货配送和在线购物(不包括eBay和Offerup等点对点市场）的十大最常用应用程序进行了研究。

在所有在线购物应用程序中，亚马逊的月活跃用户占比59%，处于领先地位，但是与2021年第一季度的数据相比，月活跃用户下降了16%。下降的原因，很大可能性是因为SHEIN的月活跃用户从2021年第一季度的6%攀升至14%，抢占了亚马逊的份额。