玩具在儿童的成长过程中扮演着重要的角色，一款好的玩具产品，不仅可以消遣娱乐，更有助于开发儿童的智力。在全球疫情影响下，居家时间变长，父母也愿意给自己的孩子购买更多的玩具。

作为疫情催生的“宅经济”代表之一，全球玩具行业在近年迎来了爆发式的增长。在一些节日，热销的玩具产品更是频频断货，玩具产品也成为了跨境电商领域的“明星类目”。

StarPony完成超千万美元A轮融资

据36氪报道，全球玩具品牌StarPony于近日完成超千万美元A轮融资。据悉，本轮融资由eWTP领投，险峰K2VC跟投，投后估值超亿美元。本轮融资资金将主要用于人才招聘、产品研发、品牌打造等方面。

StarPony属于广州星空优品科技有限公司，该公司专注于儿童玩具产品，旗下业务覆盖全球儿童用品的创新与销售、国内电商、跨境电商等。核心创始团队由来自阿里巴巴、华为、灵动创想等高管组成，创始人兼CEO史仓健曾任阿里移动事业部国际总经理，现任阿里游戏总裁。

StarPony成立于2020年6月，在短短两年时间内就已先后获得三轮融资，估值超亿美元，可见其发展速度还是非常快的。根据官网信息显示，StarPony致力于为全球3-10岁的儿童提供更有创造力的玩具。

StarPony旗下产品包括STEAM 玩具桌、3D剧场拼图、迷你厨房、迷你诊所、儿童益智相机等。其产品在天猫、京东、拼多多等国内主流电商平台均有销售。

在国内市场运营相对成熟之后，StarPony开始转向海外市场。当前，StarPony的海外业务已拓展至美国、加拿大、澳大利亚、新西兰以及欧洲多国，其产品在欧美市场取得了不错的销售成绩。

在亚马逊平台上，StarPony也有不少热销的产品链接。其旗下原创毛绒娃娃品牌OUOZZZ，上线仅一年时间，当前在亚马逊平台的热销单品已经有了近千留评，且好评率高达86%。

StarPony品牌的快速发展，与近年来全球玩具市场的需求不断扩大密不可分。

国内玩具行业现状

我国是玩具生产大国，玩具生产企业数量众多，是全球玩具生产的主要集中地，也是世界第一大玩具出口国，全球约75%的玩具在中国生产。

2020年我国非游戏类传统玩具出口334.9亿美元，同比增长7.5%。玩具出口主要目的市场为美国，英国和日本等地，其中对美出口额85.7亿美元，占玩具出口总额的25.6%，较上年增长6.8%。

目前，国内玩具企业区域分部特征较为明显，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区，这些省市也是国内玩具行业发展较为成熟的地区。从出口额方面来看，玩具出口排名前五的省市依次为广东、浙江、江苏，上海和江西。

从出口的产品类型来看，广东省以电动和塑料玩具为主，浙江省以木制玩具为主，江苏省则以毛绒玩具和动物玩偶为主。

其中，广东是国内最大的玩具生产和出口基地，汕头市作为广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，已经形成了较为成熟和完整的产业生态。

现阶段，国内玩具的销售渠道主要分为经销模式和直销模式，其中直销模式主要分为自建销售渠道、专业零售店、大卖场、潮品店和电商平台等。由于玩具产品品类多，渠道多样化，单一玩具企业难以满足终端客户的多样化需求，因而国内玩具生产企业大多数采用经销商销售模式，通过经销商逐级批发至分销商或零售终端。

近年来，随着电商行业的高速发展，通过电商渠道拓展国内外市场也逐渐成为国内玩具企业的重要选择。抖音、TikTok、短视频及小程序等新兴渠道成为玩具销售的一大助力。

然而，相较于发达国家的玩具企业，国内玩具行业市场集中度较低，品牌的知名度相对也不高，同时存在企业规模小，历史文化短等问题，具有很大的整合空间。

全球玩具行业发展前景

相较于国内玩具市场，全球玩具行业体系则较为成熟，行业集中度高，知名品牌也比较多，诸如高达，奥特曼和迪士尼等IP更是广受欢迎。

据美国市场研究机构NPD发布的数据显示，2019年，全球玩具市场规模达到907亿美元，距离千亿规模仅一步之遥。

同时，据国际研究机构Research and Markets预测，2019年至2025年间，全球玩具市场将以超过4%的复合年增长率增长。预测期内，全球玩具市场规模预计将增加超过300亿美元。

据中商产业研究院报告显示，全球玩具市场需求稳中有升。其中，以东欧、拉美、亚洲、中东和非洲为代表的新兴市场增长迅速，玩具消费观念正在从成熟的欧美国家逐步延伸至新兴市场。

新兴市场庞大的儿童数量、较低的人均儿童玩具消费和良好的经济发展前景使新兴玩具市场拥有较高的成长性，该市场也将成为全球玩具业未来重要的增长点。

随着越来越多的卖家布局玩具行业，该行业也出现了更高的准入标准。随着人们环保观念的强化，玩具消费者从自身健康和安全考虑出发，对玩具质量提出了更高的要求。玩具进口国为保障国内消费者的健康和保护国内玩具产业，亦制定了越来越严格的安全与环保标准。

同时，随着智能时代的到来，玩具产品结构开始倾向电子化，美国玩具协会主席艾欧曾在纽约国际玩具展开幕式上指出传统玩具和电子技术相结合是玩具产业发展的必然趋势。

另外，如今玩具行业的发展同文化产业的联动有所增强。影视、动漫、国潮等文化产业的繁荣为传统玩具的研发设计提供了更多的素材、拓宽了思路。市场上热销的高达战士、迪斯尼系列玩具、超级飞侠的原型都来源于相关的影视、动漫作品。

欧美国家对儿童玩具产品的审核及质量要求一向很高，想要布局该赛道的卖家在选品等方面要做好充足的功课。同时，不同国家针对儿童的文化不同，卖家也需要去了解。

参考资料：中商产业研究院，Euromonitor欧睿数据