据外媒报道，H&M正在德国和瑞典试用在线市场模式，允许第三方时尚品牌在其官网上销售产品，来应对快时尚市场越来越激烈的竞争。

据了解，早在2019年，H&M就宣布将采用类似于亚马逊和ASOS等零售巨头类似的市场模式。随着第三方卖家最终进入H&M的线上平台，H&M正式推出了他们的第三方市场计划。在此之前，H&M只销售其它品牌的美容产品。

H&M称：“选择在瑞典和德国开始测试取决于这两个国家的零售商的悠久历史。H&M于1998年在瑞典推出了线上商城，并在德国市场经营了15年。未来，第三方市场模式将会在更多国家和地区推出。”

新的时尚品牌于3月初在H&M官网上线，以更好地与亚马逊、Zalando和Asos等电子商务市场竞争。现在，H&M线上商城中，除了其不断增长的自有子品牌外，还拥有第三方的13个女装品牌和15个男装品牌。据了解，去年H&M超过三分之一的销售额来自网上。

H&M 2021年度第二季度财报显示，H&M在中国内地市场的销售额下降了28%，直接损失达到了7400万美元。中国也从H&M以前的前三市场退缩至第六。

除此之外，H&M在线上渠道也正在面临SHEIN、亚马逊等快时尚品牌和平台的竞争。有行业人士称，H&M在此时推出第三方市场计划，也是为了挽救其线上业务和利润，

H&M倾向于对他们的计划保密。几年前，当H&M首次宣布市场模式时，就对联系他们的媒体保持沉默。同样，H&M似乎对其扩张计划保持沉默。

据外媒报道，H&M集团首席执行官表示，该公司正在大力努力扩大销售额，还计划在厄瓜多尔、科索沃和柬埔寨开设门店，并将在线业务扩展到白俄罗斯、哥伦比亚、哈萨克斯坦等地。