除了第三方卖家，自有品牌也是亚马逊平台的重要构成，目前，亚马逊旗下自有品牌约有400个。因为是“自家人”，自有品牌在平台更具搜索优势，对卖家来说也是不小的竞争对手。近日，亚马逊又推出一个新的自有品牌Amazon Aware。

Amazon Aware主打环保可持续理念，包括服装、家居、美容等类目，所有产品均采用可回收聚酯、有机棉和生物基成分等材料设计和制成，并获得了特定于产品类型的认证。Amazon Aware目前适用于美国、加拿大和欧洲地区的用户。

亚马逊于2020年推出了气候承诺友好计划，以帮助客户在亚马逊上发现更具可持续性的产品，此次Amazon Aware新系列的推出，正是这一理念的延续。该品牌下所有产品均通过了第三方认证气候承诺友好计划，消费者可以通过Amazon.com或Amazon Aware上的气候承诺友好店面购买。

从具体类目来看：

护肤和美容产品由皮肤科医生测试，并采用维生素C、鳄梨油和乳木果油等成分配制而成，还使用铝瓶、玻璃罐和填充物来帮助减少对一次性塑料的使用。所有产品均经过环境工作组的已知关注化学品清单认证。

床上用品和卫浴产品使用经过认证的有机棉，并通过OEKO-TEX认证的“绿色制造”，证明产品是在对环境影响较小的工艺和对社会负责的工作条件下制造的。

服装采用回收材料制成的面料设计，并具有第三方认证，比如有机含量标准100、全球回收标准和HIGG指数材料印章。

电商发展的同时，因此产生的包装废物也成了环境污染的重大难题，电商平台也逐渐开始推进环保进程。而且对欧美消费者的调查也显示，可持续成为他们网购考虑的重要因素之一，环保型产品更受欢迎。