王静怡 栏目: 亿恩观察 2年前
简介:临近冬奥会,国内年轻人花样玩雪走红TikTok,带动了新一轮的冰雪经济,冬奥又正值中国春节,各种年味十足的年货产品深受外国消费者喜爱。
临近冬奥会,国内年轻人花样玩雪走红TikTok,带动了新一轮的冰雪经济,冬奥又正值中国春节,各种年味十足的年货产品深受外国消费者喜爱。
“冰雪功夫”走红TikTok,玩雪神器引围观
TikTok作为如今势头正猛的社交类APP,俘获了无数欧美青少年的热爱,如此大的流量阵地,不仅成为跨境卖家推广布局的重要途径,更是文化输出的重要媒介。
在冬奥会开幕前夕,国内不少年轻人身穿汉服,脚踩滑板,身姿矫健地驰骋在滑雪场,TikTok又掀起“冰雪功夫”风,国风式滑雪在海外引起热议。视频中的中国女孩身穿仙鹤刺绣汉服,宽大的衣袍伴着滑板风中飘舞,现代古典完美结合,像是武侠小说走进现实。
该视频发布之后在TikTok引发了海外人士的围观,点赞量达到一万多,国外友人纷纷赞叹中国功夫,更是表达对中国汉服的喜爱。
这一视频并非个例,汉服滑雪类视频在TikTok也不少见,播放量上百万,正值冬奥会,越多越来的年轻人参与到推广中国文化和冰雪运动的热潮中来。
不仅如此,在中国生活的外国友人也纷纷上传滑雪类视频,吸引了不少欧美地区消费者的关注,更是带动了各种滑雪小神器的热潮。
近日一位美国女孩分享了在中国滑雪的视频,他们每个人都穿戴了小乌龟外表的防护用具,保暖实用又可爱,引起了围观,不少人都被这种可爱的小玩具所吸引。
还有在国内很常见的冰车、溜冰、泼水成冰等活动激发了不少人的兴趣,人们纷纷通过网购收纳各种小玩意儿,甚至动手自制,一起投入到冬季运动的乐趣中来。
冬季运动在欧美等地向来比较盛行,冬奥会的来临又将进一步推动滑雪等运动的持续升温,国内跨境电商的冬季体育用品销量也会迎来增长期。
根据eBay发布的数据来看,在韩国冬奥会前后,冬季运动类产品的销售额就迎来了大幅增长,其中,滑雪背心、溜冰服分别以300%和200%的增长率成为当年销售额增速最快的品类。
即将召开的冬奥会,不仅让各国民众参与冬季运动的热情高涨,更带动了相关产品销量的迅速增长。
冬奥会带动冰雪经济升温……
北半球冬季的到来,使国内外各大滑雪场人数不断增加,滑雪板、滑雪服、头盔、护腕、护膝、护目镜等产品的需求量也随之上升。
在滑雪用具的选择上,消费者此前更多集中在国外品牌上。不过,随着越来越多国产品牌出海,出现了像COPOZZ、OutdoorMaster等品牌,都受到了海外消费者的欢迎。
从速卖通平台此前公布的数据来看,2021年第四季度,仅在该平台上中国滑雪用品的海外销售额就较去年同比增长超过60%。
其中,国产滑雪头盔的销售额上涨更是达到了15倍。据了解,2021年在速卖通上购买中国雪具的国家和地区有100多个。
欧美地区作为卖家的主要市场,对于滑雪产品的需求量增长更为明显。根据mordorintelligence此前发布的一份报告显示,在2021至2026年的五年间,包含滑雪头盔及其他防护装备和配件在内的欧洲滑雪装备市场,复合年增长率将达到2.78%。
国内滑雪装备市场的增长规模也十分迅速,不只是年轻人,儿童、老人均参与其中,全民运动热情高涨。根据有关数据显示,2019年中国滑雪装备市场规模已增长至117.5亿元,2020年这一数字增至126.9亿元。
除滑雪产品外,冬奥会还带动了周边产品在国内外的热卖。据了解,与冬奥会有关的徽章、钥匙扣、服饰、配饰、丝绸制品、文具等产品十分火爆。目前,吉祥物钥匙扣月销量达1万,冰墩墩、雪容融手办玩具月销量更是超过了2万,可见其受欢迎程度。
值得注意的是,2022年北京冬奥会的召开恰逢春节,除了上述冬奥会带火的一系列产品之外,春节期间,也有更多的年货产品深受海外消费者的喜爱,浓浓的年味儿漂洋过海,华夏大地的中国红遍布世界,不少海外华人以及老外也在春节前夕,海淘了大量的年货产品。
正值春节,各类年货产品热销海外!
除了春节对联、红灯笼、中国结、红包等展现春节喜庆氛围的传统元素之外,“国民零食”辣条,宠物年服、国产手机、洗地机以及各种充满中国色彩的产品也在春节期间,畅销海外。
中国传统春节都讲究“二十三,过小年”“二十四,扫房子”,新春前夕,家中要进行大扫除,干干净净地迎接新一年的到来,海外的华人以及外国友人也纷纷保持这一传统,因此国产洗地机在今年春节前夕成功入围热门出海年货TOP10。
此外,近几年随着中国传统文化的复兴,许多极具中国色彩的代表作品成功出圈,不仅在国内掀起风潮,甚至火到了国外,其中汉服最具代表性。
尤其是近两年社交平台的发展,更加推动汉服在国外的知名度,优雅华美的汉服视频在TikTok和YouTube等社交媒体的播放量极高,当老外看到中国人穿汉服的视频时,直呼惊艳!
很多外国友人纷纷在视频下方评论:
网友A:“希望自己也能穿这样经典的服装。”
网友B:“好喜欢中国汉服,它们是如此的美丽,好优雅。”
网友C:“我喜欢这些汉服套装,但是不知道在哪里能够买到。”
随着国货不断出海,喜欢汉服的外国友人越来越多,因此汉服也成功登上今年春节前热门出海榜单,不少老外会在年货榜单里加购汉服。
新年新气象,除了给自己购买新衣服,老外也没有忘记家中的爱宠,聪明可爱的毛孩子当然也要在新年沾一沾年味儿,春节期间各种款式呆萌可爱,充满喜庆氛围的宠物年服也成为老外最喜爱的年货产品。
不仅如此,像各种潮玩手办、国产手机、假发等产品都在春节前成为出海的热门产品。同时,随着EDG夺冠,国产电竞椅也成为国内外电竞玩家的心头爱。
多种国货品类在中国传统盛大的春节前夕,纷纷出海,热度不减,再加上2022年北京冬奥会逐渐拉开帷幕,各类冬奥会周边产品也在国内外大受欢迎,可见老外依旧对中国产品充满兴趣。小编也希望在新的一年,有更多的国货能够乘风破浪,扬帆起航!