健康保健和美容一直是消费者的重要消费对象，近日外媒报道了亚马逊第四季度的美容个护报告，结果显示，口罩进入top25排名，并且占据第一和第八两个位置。

在口罩的选择上，消费者在第四季度倾向于CDC推荐的3层口罩，外观上避开了传统的蓝色外科口罩，转而选择更时尚的黑色和彩色口罩，以此来表明口罩是一种生活方式和时尚配饰，而不是仅仅为健康防疫考虑。

畅销榜中，护肤类产品占据了第四季度的主要份额，其中以保湿霜、痤疮贴片和高科技美容设备为代表。护肤品中增长最快的类别是美容食品，比去年增长了 89%，其中以针对痤疮的补充剂为首。

具体来看，第四季度的护肤品主要集中在大众品牌，其中CeraVe、Neutrogena和Bio-Oil占据了主导地位，祛痘贴和面膜都是排名靠前的畅销品。

身体护肤类别比上一季度占比有所下降，从20%下降到16%。另一方面，随着疫情防控的放缓，消费者能有更多的机会外出和家人朋友聚会，头发、化妆类工具销量增长。

头发相关产品的需求方面，深层护发素和发膜处于领先地位，其次还有吹风机、按摩梳、发带以及精油等。

彩妆产品仍旧以眼部和睫毛产品为主，美宝莲和欧莱雅等大众品牌占据了该类别的大部分市场份额，粉底液和黑眼圈遮瑕膏也在自2021以来重回top榜单。但近期疫情的加重或许会抑制这些品类的增长

此外，第四季度Top 25榜单产品的平均价格也比第三季度上涨2.8%，大约为14.19 美元，Top 6产品的平均价格几乎翻了一番。

作为电商的重要类目之一，消费者在美容个护的选择上更加注重品牌性，相关卖家也要多在产品上面下功夫。