作为拥有10亿月活用户的TikTok，不仅用户体量大，通过其消费的人也越来越多。根据Sensor Tower Store Intelligence数据显示，2021年用户在这款应用上花费了大约23亿美元，其中包括抖音。这一数字与2020年的13亿相比，同比增长来看77%。

TikTok的消费者支出在2021年第四季度达到8.244亿美元，是2020年同期的3.824亿美元的两倍多。尽管中国仍然是TikTok最大的消费市场，但是全球TikTok用户的消费潜力也是不容小觑。

根据报告统计，美国保持着TikTok第二大收入来源的位置。2021年第四季度，美国用户在该应用上花费了近1.1亿美元，占全球收入的13%。与2020年第四季度相比，高出了五个百分点。

值得注意的是，TikTok在2021年的安装量有所下降，约为7.4亿次。比2020年的9.807亿次下降了25%。很多一部分原因是2020年年中的时候，印度抵制TikTok进入市场。

2020年疫情爆发以后，TikTok呈现出爆发式的增长，虽然2021年下载量有所减缓，但也不表明TikTok正在走下坡路。并且TikTok自身也在不断创新，推出和完善各种功能来吸引新用户和保留原有的用户。

在上个月，TikTok就推出了一个“Creator Next”的计划，官方对这个计划的描述为“符合条件的创作者可以轻松解锁新的工具，这是他们在TikTok上贡献创造力而获得的奖励”。其中全新的工具为“小费”和“视频礼物”。

“小费”工具是支付公司Stripe的功能，粉丝可以给喜欢的作者小费。减去服务费以后，创作者可以获得剩下的所有钱；而“视频礼物”工具是“直播礼物”功能的扩展，粉丝可以购买虚拟钻石并赠送给视频的作者，作者可以将钻石兑换成现金。

TikTok的各种新功能吸引和巩固更多的用户，使得流量池也越来越大。因此对于卖家企业来说，TikTok就是一个很好的宣传“阵地”。用户体量大也代表广告投放的时候曝光率也相对提高。所以除了传统的媒体广告，像TikTok这样的社交媒体平台对卖家和广告商来说也是投放和宣传不错的选择。