近两年东南亚地区的消费市场正在逐步扩大，从当地重要的热销节点来看，美妆个护，健康用品成为东南亚市场长期以来的畅销品类。

据了解，在跨境电商领域，美妆个护品类一直是热卖的品类，尤其是DTC品牌近期以来高速发展，而东南亚也被列为全球化妆品行业重点开发的“未来市场。”据相关数据显示，2020年东南亚美妆市场收入达到254.49亿美元！该区域美妆市场前景广阔。

尽管疫情的爆发严重影响人们外出社交，但是东南亚地区的女性，购买美妆产品的热情依旧不减。

因疫情影响，人们需要佩戴口罩出门，因此持妆力较强的底妆产品更受欢迎，此外，由于口罩遮挡，人们更注重眼部妆容，因此如眉笔、眼影、眼线笔等眼部彩妆产品在疫情形势下销量大增。

据Lazada销售数据，菲律宾站点“双12”前12小时与“9.9”同期销售相比，彩妆套装类目增长了124%；而马来西亚站点彩妆品类增长了103%。

除了彩妆产品，美甲产品也是东南亚地区今年“双12”的热销类目，但疫情期间，人们无法到线下美甲店消费，而且长期居家也会激发人们DIY美甲的兴趣，因此各种各种美甲片、光疗机以及美甲装饰品也在今年持续热销。

同时，疫情的影响，使人们更加重视个人及家庭的清洁护理和健康监测，因此像电动牙刷、除螨仪、空气净化器等产品的市场销量大增；而体脂称、心率检测仪、血压血糖检测器、维生素产品和保健类产品也成为东南亚地区的热销品类。

全球局部地区疫情的爆发，对于人们的消费方式和品类产生着重要影响，跨境卖家要紧跟市场动向，找准热卖趋势，做好产品布局，争取在目标站点平稳经营，赶上热卖潮流。