今年假日购物季，大部分数据分析机构对零售额的预测还是比较乐观的。美国零售联合会在早期就发布报告称，预计今年假日购物季销售额将比去年同期增长8.5%至10.5%，创下历史新高。

但近日，德勤的一项新的调查显示，在这个假期不会购买任何节日礼物的美国人人数也将创下历史新高，约占美国人总数的11.5%。这一现象表明，尽管富裕的消费者正计划增加假日支出，但仍有不少消费者不会参加今年假日购物。

德勤在调查了4315名美国消费者后表示，美国的高收入家庭计划在这个假日季节的支出是低收入家庭的五倍。参加假日购物的消费者计划支出金额的增加也是这个假日零售额将创新高的重要原因。

德勤的调查还显示，每年收入超过100000美元的家庭预计将在这个假期中每人平均花费2624美元，比2020年增长15%。而年收入低于50000美元的低收入群体计划每户支出约536美元，比去年同期下降了22%。

美国非营利组织Code Tenderloin负责人表示，今年假日购物季销售额的增长主要是由一部分富裕的消费者推动的。与此同时，也有一项调查显示，不希望收到任何礼物的人数也创下了历史新高。

“人们被吓坏了”。燃料、杂货和其他商品的价格上涨让许多购物者感到压力，消费者的信心也在十一月创下了10年以来的新低。密歇根大学最新发布的消费者信心指数表示，因为通胀率已经攀升至1990年初以来的最高水平，购物者虽然在消费，但他们越来越担心打开钱包。

一些零售商正在迎合那些计划大手笔消费的消费者。而在定价钟摆的另一端，折扣零售商和一元店也正试图为那些预算有限的购物者降低成本。沃尔玛首席执行官道格·麦克米隆和Target首席执行官布莱恩.康奈尔都承诺将会维持低价，即使这会侵蚀到自己的利润。