在出海大浪潮下，不少中国品牌开始向海外市场谋求发展，但文化背景、消费市场等难题摆在眼前，更缺乏全球消费趋势研究做支撑，导致其出海之路颇为坎坷。

单量上涨，国牌“出海热”来了

“近两个月单量肉眼可见地上涨，比之前至少增长了10倍左右，关键词也上升了100多名。”一位销售装饰品的卖家表示，产品能够借助跨境电商等多种渠道顺利出海“真的很香”，当初选择这条路不后悔。

受疫情等多方面因素的影响，如今海外消费者的喜好与需求早已发生了改变，以往较为冷门的产品成为了热销品，海外消费者对中国品牌的需求越来越大。从这一角度来看，全球消费习惯的改变极大程度上推动了中国品牌迈向世界的脚步。

在疫情全球化背景下，一些追求快速增长的企业突然被绊住脚，也由此意识到了能够基业长青才是硬道理。对于中国品牌来说，出海无疑是一个巨大的机会，但能否成功抓住机会迎接挑战，这才是更加重要的一环。

数据显示，即使在疫情笼罩下，2020年我国70%的出海企业仍实现了70%的业绩增长，23%的出海企业实现了超100%的增长，更有超一半的出海企业旺季销售额远超上年同期。

正基于此，如今的海外市场更具包容性和可能性，中国品牌出海已经迎来了新的风口，中国企业在海外市场的竞争力或将进一步提升。

从国民企业到世界品牌，如何完成蜕变？

据相关数据，大部分千禧一代和Z世代的消费行为更容易受到品牌文化及品牌故事的影响，能够传递声音的品牌更受青睐。因此，有从业者认为，对品牌出海企业来说，最重要的便是要打造品牌理念，用民族的角度看待市场，在提升产品质量的同时注重产品文化。

由此可见，从国民企业到世界品牌，本土化是成功的秘诀，也是打造爆款必须要走的路，这就需要卖家根据平台及目标人群特性进行选品，通过各种推广渠道和方法提升流量，运用数据信息，结合行业趋势及当前热门产品进行综合分析，寻找新的用户增长点，进一步拓展海外消费市场，帮助国民企业夯实出海基础。

事实上，国货出海走出国门只是第一步，中国品牌想要在世界市场上深深扎根，需要做的还有很多很多……

为协助更多的中国品牌走向世界，全球领先的市场研究集团益普索Ipsos将于12月1日举办“2021中国品牌出海高峰论坛”，从市场进入、爆款打造、品牌增长、声誉管理几大视角进行分析探讨，助力中国国民企业快速成为世界品牌。

益普索Ipsos拥有40余年全球市场调研经验，在全球90个市场拥有本地化的研究及执行团队。在2019年“中国品牌出海高峰论坛”中，共有100+品牌方、300+营销、品牌、战略负责人现场出席，20万从业者在线互动，1000000+全网曝光。

本次“2021中国品牌出海高峰论坛”将会把目光聚焦在“从国民企业到世界品牌”上，邀请国内外知名企业总裁、首席营销官、首席增长官、首席体验官以及知名商学院教授共同探讨，助力中国品牌扬帆出海！

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