根据CNBC的报道，沃尔玛在即将到来的购物旺季，将举行超过30场直播活动，以推动在线销售额。其中还会邀请到音乐家 Jason Derulo，一起合作举办一场直播，来吸引粉丝购物。

据悉，这次的直播活动，用户可以在沃尔玛的Facebook、YouTub、Instagram、TikTok账号，以及沃尔玛官网上收看。在直播中，将会展示电子产品、家居用品、服饰和季节性装饰品等商品。

自从2020年12月沃尔玛举办了第一场直播活动，截止目前也举办了大大小小约12场直播。沃尔玛首席营销官威廉怀特表示，直播活动将成为沃尔玛数字战略的一个重要战略组成部分。同时，直播活动有利于加强沃尔玛的品牌形象、与消费者建立更坚固的情感联系。

并且，该战略也可以推动电子商务的销售。因为随着疫情常态化，越来越多消费者返回实体店购物，电商的增速有明显放缓，增长速度低于预期。Refinitiv 的数据显示，沃尔玛第三季度在美国的电子商务销售额同比增长 8%，而预期为 20.5%。

相反，直播市场则是处于加速增长的状态。根据消费者市场研究组织 Coresight Research 的数据，去年美国的直播市场价值约为 60 亿美元，预计到 2023 年市场可能超过 250 亿美元。所以沃尔玛也是看准了这个时机，加快推进直播购物的步伐。

为了不断优化用户的在线购买体验，和加快购买速度。沃尔玛在9月的时候，就和媒体公司 Meredith签订了合作，做更多的广告和内容，方便消费者购买。例如，用户在网站上看到食谱，他们就可以一键添加所有食材到沃尔玛的购物车，方便快捷。

同时沃尔玛相关人士也表示，他们正在寻找方法来加快结账体验，例如减少人们在浏览社交媒体的时候，看到他们喜欢的商品时的点击次数。

因为有不少消费者，会在使用社交媒体或者是生活中突然看到想买的商品。改进和优化购物流程，让他们的购物变得更简单顺畅的话，对销量和店铺好感度都有很大的提高。

沃尔玛开展直播活动，以及对平台服务的优化升级，除了造福消费者，对卖家的销量增长也是有很大帮助。