疫情形势下，大牌玩具反而实现销售反冲。近日，日本玩具巨头万代南梦宫公布了半年财报（2021年4月—9月），财报显示上半年集团玩具业务的销售额达到了1781.23亿日元，约合人民币99.8亿元。

万代南梦宫的半年玩具销售额占集团总销售额的45.25%，同比增长35.9%。而利润也达到了330.92亿日元，约合人民币18.54亿元，同比增长73.1%。

万代南梦宫半年报显示，玩具销售同比增长，但电子游戏领域销售额减少，只有1495.97亿日元，是去年同期的89.3%，仅管如此，也并没有对万代南梦宫产生太大的影响。

并且在不久前还登上了今年英国知名品牌评估机构Brand Finance发布的“2021全球最有价值的25大玩具品牌榜单”中，万代南梦宫仅次于乐高，位居第二。

疫情爆发使全球诸多行业的销售都产生了一定的负面影响，但是，从全球市场来看，玩具行业冲破禁锢，无论是欧美还是亚洲，都实现了销售的增长。

美国玩具市场今年一直保持两位数的增长，亚洲市场也不逊色，就日本市场来看，方便小巧的玩具成为这一时期的爆发点。

疫情使人们长期居于家中，无法外出逗留，但据了解，这一时期方便小巧的胶囊玩具站点在日本大街小巷增多，无论成年与否，胶囊玩具的受众群体正在不断扩大，而该企业旗下的《机动战士高达》等IP玩具销售也在这一时期不断增长。

万代南梦宫财报指出，接下来，将会加大开发、推广初期成本的投入，推出新品大型家用游戏机和多款网络游戏新品。面向岁末年初商战，推出话题商品。建立多个IP，计划下一期播种。