虽然受到全球供应链危机影响，德国有不少进口商品和原料都被塞在半路。商家们只能减少店铺商品种类，只专注于畅销商品。并且商品价格也有所上涨。

尽管是这样，到了年末，各种购物节和圣诞节的到来，也没有削弱当地消费者的购物热情。根据当地最新调查报告显示，有21%的德国消费者计划比去年更早的开始圣诞购物；16%的消费者，甚至在9月就开始准备圣诞礼物，以应对商品缺货等问题。另外，还有16%的消费者选择在黑五“出手”，为圣诞礼物做准备。

经济逐步复苏，人们的钱包开始“变鼓”，消费的热情也跟着升高。与去年相比，有17%的消费者表示打算加大在圣诞礼物上的支出。这一现象，在年轻一代中更为明显。有35%的Z时代消费者和30%的千禧一代，将提高今年的购物预算。

并且随着社交媒体对人们日常生活的影响日益深刻，绝大部分的年轻消费者，都会在购买商品之前，在社交媒体平台上查看相关产品图片和信息。并且，利用平台进行直播带货的方式也越来越受到大家的喜爱。

报告显示，在德国，有42%的Z时代消费者和49%的千禧一代表示，希望尝试直播购物。

对于直播带货的方式，不少消费者表示在直播购物的时候，可以看到商品动态的效果，也能与主播进行实时交流，直接让主播展示自己想要了解的商品部分，省去了不少等待的时间。

根据Statista的数据显示，最受德国人喜欢的社交媒体平台是WhatsApp，有87%的互联网用户表示使用过该程序；而YouTube则以69%的比例，位列第二；Facebook以63%的细微差距，位列第三。

社交媒体的蓬勃发展，越来越多平台推出直播和购物的功能来吸引用户消费。也让越来越多公司和企业通过社交媒体，发现广告对自身品牌销量的转化和形象的影响。并且在购物平台的扩大，在Instagram、Tik Tok等应用程序上，进行品牌定位和广告的投放都会变得更有针对性。卖家们也可以参考相关数据，来制定适合自己的宣传方式。