近期外媒的一项新调查显示，近三分之一的英国人计划今年圣诞节只在网上购物，比去年增加了四倍多，去年这一比例只占7%。数据表明电商热度尚未放缓，卖家可以抓住圣诞节这一大好的销售旺季。

近年来消费者向在线零售的转变已经加快了步伐，以及疫情期间送货上门的体验，英国人已经习惯了电商购物，再加上近段时间供应链导致的商品缺货，很多线下门店货架都空空如也，消费者都将目光转向了网上购物，预计今年圣诞节的在线购物需求将激增。

而且，有75%的消费者表示，他们今年或将增加在网上进行圣诞节礼物购买的支出，更有40%的人表示将会提早购买圣诞用品，只有23%的消费者表示将减少圣诞支出。

调查还发现，其中60%的受访者计划在这个节日期间采用混合方式购买礼物，部分在网上购物，部分在店内购物。该比例人群主要是18-24岁的年轻人，大约有68%的年轻人倾向于混合购物，在75岁以上的人群中，这一比例占据55%。

作为当地最热闹的节日，人们更愿意去大街上感受圣诞季热闹的气氛，这便造就了混合购物方式。但对于只通过网上购物的消费者来说，更多的是考虑到疫情的缘故。最近的消息显示，欧洲又迎来了当地的第四波疫情，再次成为疫情震中，各国都面临巨大的压力。

而且根据当地电商平台OnBuy的数据，在今年9月底，圣诞相关的搜索比如“圣诞树”、“花圈”、“小挂饰”等的搜索量比去年整个10月份还要多。随着旺季高峰期的到来，很多人都担心货物会延迟，而且与去年疫情开始时卫生纸短缺成为每日新闻的情况不同，圣诞礼物和相关物品是今年的关注点。

不止英国，欧洲目前都处于疫情的严重时期，再加上供应链导致的商品短缺，圣诞节的电商市场或将又迎来新的爆发期，卖家也要为旺季提前做好准备。