据外媒报道，英国知名品牌评估机构Brand Finance发布了“2021全球最有价值的25大玩具品牌榜单（TOYS 25 2021 RANKING）”。其中，乐高、万代南梦宫、孩之宝、美泰等公司纷纷登上榜单。

在TOP25玩具榜单中，国家品牌价值排名前四位的分别是丹麦、美国、日本和加拿大。丹麦的乐高排名第一，品牌价值占比45.34%；美国玩具品牌数量占比最多，有18个品牌上榜，品牌价值占比32.98%；日本最具价值的玩具品牌有4个，品牌价值占比18.86%，加拿大玩具品牌2个，品牌价值占比2.82%。

在今年6月，乐高推出全新“娱乐式零售（Retailtainment）“概念，在美国纽约第五大道乐高品牌旗舰店首次落地。10月，乐高全球最大的旗舰店，也在中国广州开业。

乐高采用的 “娱乐式零售（Retailtainment）“概念：将数字化和实体玩乐体验相融合，通过应用更多数字互动体验技术及个性化玩法，让消费者在玩乐中加深对乐高品牌文化、价值观的了解，提升品牌认同感，促进产品销售。

美国品牌中，美泰、孩之宝、迪士尼旗下的众多玩具都在登上TOP25玩具榜单。据孩之宝最新披露的第三季度财报，该公司营收同比增长11%，达到19.7亿美元，其中娱乐版块的收入增长了76%，威世智（Wizards of the Coast）和数字游戏版块收入增长32%，包括玩具和游戏在内的消费品版块收入下降3%。

美泰公司共有5个品牌上榜，与去年持平，根据美泰财报，三季度表现最好的三个品牌为：芭比、风火轮、费雪和托马斯和他的朋友们，其中总交易额最高的是芭比，达5.55亿美元；增幅最高的是风火轮，同比增长5%。

芭比1-9月总交易额达11.2亿美元，同比增长28%。这三大品牌的优秀业绩表现，对于美泰及其旗下品牌的品牌价值提升，起到了非常重要的促进作用。