在常规的电子购物平台火爆下单的同时，各类社交媒体也逐渐成为越来越多人的购物选择，互联网的发展催生更多的社交平台，而近两年的全球疫情，更是推动社交媒体逐渐成为人们网上冲浪的欢乐谷。

近入10月末，国内抖音直播带货火到飞起，而在国外，它的受欢迎程度也毫不逊色，TikTok线上销售在英国同样非常火热，近期有调查显示，大约10%的英国消费者正在或曾经使用TikTok进行线上购物。

据小编了解，TikTok在英国每月的下载量超过100万次，有超过1940万月活跃用户，而且这其中最大的用户群体多为年龄在18岁—24岁的年轻人，他们平均每天花在TikTok的时间将近85分钟。随着购物车功能的开通，TikTok逐渐为用户开启购物的功能。

数字营销机构Croud的调查问卷显示，有超过1/3的受访者表示在2020年有过“被动安利”的经历，他们被社媒上的广告或帖子所吸引，而后下单购买服饰，另外超过一半的受访者表示，他们计划在未来6个月的时间里将会更加频繁地进行线上购物。

相对于常规的购物网站，社媒购物具有一定的互动性，在TikTok上，人们会分享各种美妆、穿搭、烹饪、宠物和搞笑日常，视频内容优质，就能收获大量的粉丝，因此博主网红可以上架购物车，为粉丝推荐各种产品好物。

但尽管TikTok的线上购物功能受到一部分英国人的喜爱，但仍有1/3的受访者表示在购物过程中会有隐私泄露的担心。

Croup的英国总经理表示，“有相当多的英国消费者更偏爱使用TikTok购买时尚品类的产品”，因此小编也建议，根据英国TikTok的受众群体和平台热销品类来布局，转换率和收益率才会更高。

当然，相关卖家也要时刻注意TikTok的运营模式，在找准目标群体的基础上，制作有吸引力的视频内容是非常关键的，后续的产品上架和品牌打造也要跟紧营销步伐，才可能做到有效收益！