前段时间，TikTok和Shopify达成合作，允许消费者在TikTok应用程序内直接购物。这一消息引起了广泛关注。时隔几个月，又有电商平台和短视频平台宣布合作，探索社交应用内购物模式。

日前，印度电商平台Flipkart宣布和短视频平台Moj，扩大其印度社交电商业务的规模。Flipkart和Moj之间的合作将实现应用内集成，Moj平台的用户可以直接进入Flipkart购物。

贝恩咨询公司最近的一项研究显示，到2025年，印度将有四分之三的互联网用户（约6亿至6.5亿印度人）观看短视频。

与此同时，一份来自咨询公司RedSeer Consulting的报告显示，到2025年，在印度，通过短视频实现的商品价值将达到50亿美元。

Flipkart指出，这一增长趋势表明，消费者和市场对新兴的内容导向型商务体验领域普遍感兴趣。短视频作为首选内容格式在印度的兴起，为其大规模开展视频和实时商务创造了良好的机会。

据了解，在印度的各种短视频平台中，由于Moj在人工智能、机器学习以及内容推荐引擎方面占据优势，它的活跃用户数最高，拥有超过 1.6 亿的月活跃用户群，是目前印度最大的短视频平台。

Flipkart高级副总裁兼企业发展负责人Ravi Iyer表示，Flipkart和Moj之间的战略合作将在引导接下来的 2 亿电子商务用户方面发挥关键作用，同时创造一个惠及从品牌和销售商到内容创作者的生态系统。

而Moj的母公司Mohalla Tech Pvt Ltd.首席财务官 Manohar Singh Charan 表示，这次和Flipkart合作，也增强了用户在平台上的社交体验。

最近，Flipkart除了和Moj合作之外，也在和社交媒体平台Snapchat 探索开发电子商务的AR（虚拟现实）体验。看来，目前，“社交+电商”已成为市场发展的“生力军”。