在国内，直播带货已经成为最受卖家欢迎的销售形式。特别是在全球疫情的影响下，这种足不出户就能带来“沉浸式”体验的购物方式，也能让满足消费者的消费需求。

近来，直播带货这股风潮，也开始吹到欧洲。现在越来越多的欧洲消费者也通过收看直播来获取购物的快感。

根据供应链公司Arvato的调查，带货直播已经成为欧洲卖家们的热门销售渠道之一。同时有70%的欧洲消费者表示，自己会在直播中购物消费。

针对来自法国，波兰，西班牙和英国4个国家14460名网友的调查结果显示，70%的受访者表示对直播购物逐渐“上头”；50%的网友称，因为疫情影响，直播购物的比重增加。

其中，欧洲对直播购物感兴趣的消费者，年龄大约集中在32到43岁之间；服装类的产品，在带货直播当中更加还会收到消费者们的喜爱。

带货直播与传统的电视购物没有本质区别。但是承载直播带货视频的媒介是网络、社交媒体等，消费者利用手机、平板就能观看直播，消费者在观看的同时点击直播间的购买链接即可完成下单，相对来说，更加快捷便利。

而且在直播的过程中，顾客可以通过聊天、刷礼物等方式，与主播和品牌方直接进行互动沟通，及时答疑解惑，对了解商品性质、刺激消费也有一定帮助。

根据去年夏天调研的结果显示，被调研的品牌中仅有20%使用直播带货。而截至目前为止，已有超过三分之一的时尚和美容品牌开始直播购物等活动。

借鉴淘宝带货直播的成功经验，阿里巴巴旗下的速卖通也希望将中国带货直播的成功经验带到欧洲。在2020年5月，速卖通的“欧洲计划”已经在法国开始，目前已有超过100名主播，直播超过3000场。法国本土品牌Qlive和Cibox也已经通过速卖通，加入带货直播大军。

除了速卖通，亚马逊、YouTube、脸书、Instagram等电商和社交平台，也在不断提升和优化直播带货的功能。不少商家也通过企业官网，或者社交媒体账号自行发起直播，由网红主播、品牌代言人或者是自家员工担任主播，提高品牌知名度，推动自家消费增长。

根据Coresight Research 的预测，仅今年，欧洲的直播购物就将产生超过 2500 亿欧元的销售额，而且这一趋势还在上升中。