随着越来越多跨境电商卖家将目光移向独立站，SEO（搜索引擎优化）也被越来越多的人所了解。做好独立站SEO，对于独立站引流至关重要。

近日，谷歌对在SERP（Search Engine Results Page，搜索引擎结果页面）中显示哪些内容标题的算法进行了更改。作为全球头部搜索引擎，谷歌此举在SEO社区论坛引起了不小的轰动。

谷歌曾言，SEO并不总是以页面初始标题为考核指标的。

“初始标题有时会很长，或被‘塞满’关键字，因为人们总是错误地认为给页面标题增加关键词会提高推荐排名，其实不然。主页可能会被简单地判定为为无标题的‘主页’。新变化旨在由谷歌方面为页面生成更具可读性和可访问性的标题。”

对此，有从业者指出，包括商业在内的多种高度监管行业中，内容作者在内容上线之前通常必须经过法律和多重审批流程，这个过程可能包括对标题和标题中的单个单词进行数天、数周、乃至数月的推敲修改。如果谷歌的算法对原始标题进行为所欲为的修改，那么由此可能产生的法律责任，应该由谁来承担呢？目前，谷歌并未做出正面回应。

或许，对于SEO执行者而言，与其关注谷歌的算法推荐机制（很多人都深陷其中），不如更多地关注消费者的诉求。谷歌也曾表示过，它正在朝着这种“更加关注受众诉求”的自动化方向发展，以改善搜索者的体验。

作为全球最大的搜索引擎之一，理论上来说，谷歌应该已经在数以亿计的搜索中积累了大量数据，并不断利用这些数据优化他们的模型，了解搜索者在搜索引擎中输入内容时的需求。

其实，在优化算法推荐机制的过程中，谷歌也进行过非常多的尝试。这与他们的企业文化有关：快速行动，打破常规（move fast, break things）。他们将新技术推广，然后从市场反馈来决定是否使用这项技术。

对于跨境电商独立站卖家而言，利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名，努力让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益，很大程度上是独立站经营的必要行为。因此，跨境电商卖家也应持续关注谷歌等搜索引擎的政策变动，不断调整SEO策略，更好地为独立站引流。