这个活动兴起于美国阿拉巴马大学。阿拉巴马是美国的一个州的名称，位于美国东南部。8月中旬，正是阿拉巴马大学联谊会新成员招募期。要想进入联谊会，预备成员需要经历几个阶段。第一个阶段叫Rush，这是一个双向了解并获得认可的过程。不同的联谊会将举办很多对公众开放的活动。

在今年的对外开放期间，想要入会的成员在Tik Tok上记录了他们在不同招募活动中的服装，并且带标签#BamaRush发布。在这些视频中，他们会谈论自己的穿着以及从哪里选购这些衣服首饰鞋子。

阿拉巴马大学，以其联谊会而闻名。去年，就有2000多人参加学校24个联谊会的选拔。在数量庞大，又是青春靓丽的大学生的背景之下，#BamaRush视频在Tik Tok上掀起病毒式传播，随后更是带起其他地区的模仿秀。截至目前为止，#BamaRush系列视频累计观看人次已经超过2亿次。

这不仅仅是一种易于传播的娱乐方式，还是一个成功的带货活动。当地服装品牌The Pants Store长期以来只为当地人所熟悉，但由于不少预备成员在Tik Tok上谈及他们会从该店铺购买裙子，在此期间The Pants Store的在线销售额增长了400%。州外购买占订单的90%，高于正常情况下的50%。

Tik Tok上出现的大量服装视频，让人们了解到大学生，特别是女大学生的时尚品味，并且激发他们的购买欲望。除了上述提及的The Pants Store，亚马逊、Shein等平台也收获不少曝光机会。

为了抓住这次营销机会，有些店铺还会跟发带#BamaRush标签的视频。轻奢品牌Kendra Scott表示在此期间获得了数千名新粉丝。另外，精品店Lou & Co还趁势邀请了在这次走红的博主作宣传。一周之内，该品牌粉丝量从7000增加到19000以上。

有网站分析称，在Tik Tok上，当用户偶然发现一个有趣视频，它往往会迅速飙升到每个人的推荐首页。这加剧了视频的病毒式传播。

有流量的地方就有曝光度。在如今流量为王的时代里，卖家不妨多关注一下Tik Tok上的热点，趁机营销一把。