日本是全球最发达的电商市场之一，在亚洲排名第二，仅次于中国。日本电商条件比较成熟：互联网和宽带普及率高，在线消费购物者比例高，人均线上支出高。

在过去五年中，日本手机和网络的高普及率，以及消费者线交易不断增强，使得日本电商市场实现持续增长。GlobalData旗下一家从事电商分析的公司，发布分析显示：2020年至2024年，日本电子商务销售额预计将以7.5%的复合年增长率(CAGR)增长，2024年达到2635亿美元。 

据调研机构Statista发布的调查显示，截至2020年1月，日本主要电子商务领域的市场份额中，最受欢迎的前三类产品分别是：航空和酒店相关的旅游类产品（22%），饮食（18%）及电器产品（12%）。

根据Retail X的报告显示，日本消费者有超过70%的人表示，除了支持本土品牌外，他们也很喜欢在网上看到和购买外来的品牌产品。

在产品类别上，电子消费品仍然是日本电商市场的主流产品，由于疫情影响，日本政府倡导居民居家办公，人们有更多的时间待在家中，在此期间日本家用电器市场增长迅速，出货量创下历史新高。

据JapanTimes报道，在2020年疫情期间，日本家用电器出货量达到24年来的最高水平。许多日本民众也会将政府发放的10万日元现金花在家用电器上。

空气净化器，电水壶，烤面包机和的电炉等厨房电器的发货量也明显激增，小型家电一直都是深受日本民众喜爱的电商产品。

随着智能化的开启，智能家居和智能办公室也同样推动了日本市场对消费电子产品的需求。在日本的整个电子电气产业中，消费电子品占据了48.6%的市场份额，中、高收入人群是主要消费群体。 

日本电商市场的迅猛增长、家用电器的销量激增、以及当下疫情的影响，同样会影响日本民众的消费行为，卖家可以根据自身情况布局相关产品的出口，抓住市场机遇！