国际调查机构NPD数据显示，纳入统计的全球12个玩具市场在今年1-6月的玩具销售额达到224.5亿美元，较2020年增长15%；和疫情前的2019年相比，增幅更是高达28%。（纳入统计的国家有：美国、英国、比利时、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、墨西哥、荷兰、俄罗斯和西班牙）

从国别来看，和2020年同期相比，12个国家的销售额均有所增长。和2019年相比，除了巴西和西班牙之外，其他国家都有所增长。其中，美国的销售额增幅最高，达到40%。其次是德国（23%）、加拿大（20%）、比利时（19%）、荷兰（19%）和俄罗斯（19%）。

从类目来看，NPD 追踪的11 种大类玩具在12国的销售同比2020年都有所增加。和2019年相比，以下5大类增幅较为明显：游戏/拼图（59%）、户外/运动玩具（38%）、积木（38%）、婴童/学龄前玩具（14%）以及娃娃（10%）。

从统计的29种小类来看，和2019年相比，除了游戏套装娃娃和对战玩具这两类之外，销售都有所增长。增幅最高的是策略卡牌，在精灵宝可梦的带动下，从2019年上半年的3.42亿美元销售额，增加到2021年上半年的8.06亿美元，激增136%。

由此，精灵宝可梦跻身最受欢迎的前五大玩具品牌，上榜的还有芭比娃娃、星球大战、L.O.L.惊喜娃娃和漫威宇宙。

从全球第一大玩具市场——美国来看，在NPD追踪的11种大类中，除了艺术手工类轻微下跌1%之外，其他大类均获得不错增长。其中，户外/运动玩具的销量最大，半年销售额达到29亿美元，是排在第二的游戏/拼图类的两倍多。此外，毛绒玩具的销售额增幅最高，和2020年相比增长了39%。

NPD集团副总裁及玩具行业顾问Juli Lennett指出，由于疫苗尚未对12岁以下的儿童开放接种，所以像滑板、溜冰鞋等能保持相对安全社交距离的户外运动玩具依然受到家长欢迎。

从品牌表现来看，包括精灵宝可梦、芭比、星球大战、L.O.L.惊喜娃娃、费雪、漫威宇宙、风火轮、小泰克、热火和乐高等经典品牌依然热卖。

Lennett 补充道：受疫情封锁政策的影响，消费者需要从经典玩具中寻求过去快乐童年记忆来消除当下的各种不如意。祖父辈在玩具上的消费尤其明显。

至于美国玩具市场后半年情况，Lennett给出了自己的猜测。她表示，目前该行业仍然面临不少不利因素：

一、因疫情而提供的救济计划正在逐步减少。这将使美国人用于购买玩具的费用减少；

二、随着返校季的来临，孩子对玩具的需求恐将减弱；

三、通货膨胀和供应链问题或继续冲击玩具行业。

不过，Lennett仍然乐观地认为，美国玩具行业今年9月及以后的表现将继续优于疫情前时期。这是因为虽然大多数学区计划在秋季重返课堂，但是许多学区正在为远程学习做好准备。如果孩子继续呆在家里，玩具销量就有可能上升。

此外，不少成年人也喜欢收藏玩具。如果越来越来多的人把收藏玩具当成爱好，这将对玩具行业形成利好。