社交平台可以说是跨境电商的重要战场。通过剖析用户画像，社交平台可以精准投放卖家产品。如此一来，广告的转化率也高。为此，不少社交平台也在加大投资电商业务，其中就包括Instagram。

日前，Instagram正在Instagram Shop上测试新的广告功能。Instagram Shop由该公司去年推出，旨在Instagram不仅是一个与朋友联系和关注喜爱品牌的地方，还是一个具有综合结账体验的在线购物目的地。

在Instagram Shop主页上，用户可以点击广告打开产品详情页面，获取产品信息、图片以及访问该品牌的其他产品。另外，用户还可以将产品保存到愿望清单和朋友分享。

该公司表示，Instagram Shop中的广告将采用竞拍模式。这些广告只会出现在移动设备上。

目前该功能仍然处于测试阶段，只有少量的美国广告商能够参与测试，其中就包括Away、Donny Davy、Boo Oh、Clare Paint、JNJ Gifts、DEUX 和 Fenty Beauty。这些品牌涵盖了美容、家居装饰、宠物产品、旅游等受用户欢迎的类目。

Instagram尚未透露新功能的具体上架时间，但是表示计划在未来几个月之内将新功能拓展到其他非美市场的广告商。

除了Instagram之外，Tiktok和Twitter也在推进“社交+电商”模式。Tiktok早在2019年就开放了广告投放功能，并且创造了不少爆款产品。

到了今年7月底，Twitter也宣布将开始测试一个名为“Shop Module”的新模块。该功能将允许品牌、企业以及其他零售商直接在企业个人资料页面向用户展示商品。用户则能够滚动浏览模块中的商品图片，并且点击感兴趣的商品即可在Twitter上打开相关网站，了解商品的更多信息并且进行购买。

据eMarketer公布的数据显示，2020年美国社交电商销售额同比增长了39%，预计这一数字在今年将增长大约36%，达到366.2亿美元。面对这么一个庞大的市场，也就不难理解社交平台为何要加大投资电商业务。

不过，社交平台变得“商业化”的同时，也失去了一些用户。在这些用户看来，像Instagram Shop这样的新功能，已经离单纯的照片共享越来越远。