苹果公司最近的应用程序跟踪透明度计划将影响Facebook的广告功能，促使Facebook加大电商领域投资力度。这些变化将对依靠Facebook进行引流的电商卖家产生影响。

Facebook作为全球头部社交媒体平台，其核心业务之一是广告与引流。通过向受众推送针对性强的销售类广告以及用户生成的内容，它在今年第二季度的营业收入超过 120 亿美元。 不过，随着Apple的应用程序跟踪透明度计划的普及，Facebook及其广告商的用户数据跟踪变得困难起来，这促使它开始向广告以外的领域扩展。 

脸书CEO扎克伯格在最近的财报电话会议上指出，电商是Facebook业务最合理的延伸。

目前，脸书已经与超过700万家企业建立了合作关系。许多中小型企业将Facebook视为其业务的重要组成部分，例如潜在客户的获取等。

长期以来，企业使用Facebook来引流，将Facebook用户引导至自己的品牌网站或独立站，比如与Facebook有合作的Shopify独立站。

电商对于Facebook来说并不是新话题。这家社交媒体巨头此前曾在Facebook和Instagram上推出了“Shops”功能拓展电商领域。

眼下，美国的电商年销售额即将超过1万亿美元。对于Facebook这样规模的公司来说，电商毫无疑问是能够真正获得高额利润的业务之一。

扎克伯格在电话会议中，表达出了更大的电商领域野心。他希望将用户在Facebook平台上进行完整购物流程，而非从Facebook平台流向品牌网站或Shopify独立站。

现在，Facebook在Shops上拥有120万家商店。Shopify拥有175万家独立站。可以这么说，Facebook在平台电商领域有足够的能力与领先的电商平台相媲美。

这对于Shopify而言，意味着什么？

当前，Facebook可能是Shopify独立站商家最大的流量来源，而apple的透明度计划激励Facebook投资于自己的商务平台，将交易从Shopify转移到Facebook。

电商市场正在逐年扩大，可能可以大到足以同时满足Facebook和Shopify，但Facebook在电商领域的动作依旧会对Shopify产生影响。Shopify的电商卖家应密切关注 Facebook Shops的情况，并且关注苹果公司的透明度计划，因为这将是一个影响深远的连锁反应。