近日，SHEIN宣布其将于5月2日举办名为SHEIN TOGETHER FEST的第二届年度虚拟音乐节，并通过SHEIN的免费应用程序进行直播。

此次SHEIN TOGETHER FEST音乐节将由Erin Lim Rhodes主持，Nick Jonas、Steve Aoki、Maren Morris、Tinashe和Lunay将作为表演嘉宾进行演出。SHEIN还将在其“愿望成真（Light-A-Wish）”活动中向其粉丝群体选择的三个慈善机构捐款30万美元。有媒体称，这将是2021年开年以来的首个由品牌方发起的大型慈善活动。

而去年SHEIN的虚拟音乐会也取得了空前的成功，邀请了包括Katy Perry在内的大牌明星，在全球范围内有超过180万观众收看了该活动，为联合国赞助的世卫组织COVID19团结响应基金筹集了资金。并且，有超1000万用户访问了SHEIN的“愿望成真”页面，高票选出了“种族主义”、“高危儿童”和“气候”议题，因此SHEIN向包括NAACP（LDF）、Together We Rise和Ecologi在内的每个合作伙伴各捐赠了10万美元。

SHEIN首席营销官Molly Miao表示：“去年，SHEIN团结了180万粉丝，提高了公众对新冠疫情救灾的认识并为之筹集了善款，这激发了我们继续推进慈善事业以及回馈社区的动力。今年，我们很高兴能拥有如此多样化的人才阵容来帮助我们一起举办‘愿望成真’活动。”

根据SHEIN此番音乐会营销的具体内容，可以将其定性为一场与慈善事业相关联的Cause-Related（因果或原因）营销活动。去年的一项调查显示，Cause-Related营销活动已成为企业社会责任（CSR）工作的关键组成部分，全球范围内有80%的消费者表示，他们认为企业应该在解决社会问题中发挥作用，而且与该营销方式相关的营销支出已经从2002年的8.16亿美元增长到了2018年的21.4亿美元。

而这样的投资对企业的社会形象有非常好的提升作用。研究表明，Cause-Related营销活动可以改善消费者对公司的态度，并增加他们购买其产品和服务的可能性。

不过，像SHEIN准备举办的这类规模庞大、噱头十足的营销活动没点家底是肯定办不起来的，但是卖家也不用灰心，还可以借助很多其他的方式参与进类似的慈善活动中来，包括参与Instagram等社媒平台在特殊节日发起的标签运动，或是自己在社媒平台上与慈善机构合作发起一些小型的慈善募捐活动都是可行的办法。

既然是慈善活动，诚意肯定是第一要素，有了诚意，后面的问题就都能迎刃而解了！