若想要时刻走在潮流前线，“快时尚”肯定是不少消费者的绝佳选择，毕竟快时尚产品既便宜又时尚，产品种类繁多上新速度还快，加上消费主义观念大行其道，自上个世纪发源于欧洲以来，快时尚已经不知不觉成为了大家生活中习以为常的一部分，尤其是受到世界各地年轻一代的追捧。

目前全球知名的快时尚零售商包括SHEIN、Zara、Forever 21和H＆M等。

但是，就在SHEIN等快时尚服饰品牌“大力出奇迹”，估值高达150亿美元的时代，投资银行瑞银（UBS）周一发布的一份报告显示，随着越来越多的消费者意识到服装生产以环境和人为成本，曾经备受青睐的快时尚服装品牌已经逐渐失宠，并被普遍认为是问题最大的行业。

这是因为快时尚产品在生产和销售的各个环节中产生了大量亟待解决的环保和人权问题。

为了降低产品生产成本，快时尚品牌们必须大量生产产品以获取规模效应和满足工厂的最低生产限额，生产的扩张造成了污染的加剧，如今纺织业已经占到了全球温室气体排放量的10％左右，时尚行业也成为了全球第二大污染源。

此外，纺织企业耗水量大，根据EDGE Fashion Intelligence的数据，生产一公斤棉花（相当于一条牛仔裤）就需要大约20000升水，快时尚行业的发展无疑增加了工业用水的需求，造成了大量的水资源浪费。

充斥市场的快时尚服装及其紧随时代的营销策略又会刺激消费者的冲动消费，如果消费者在不停地买新衣服，那他们就会果断地扔掉旧衣服，美国环境保护署表示，2013年就产生了1510万吨纺织废料。

然而到这里，快时尚的“罪行”还没结束，还包括间接导致的工厂的无序扩张、工厂对工人的压榨、非法雇佣童工等人权问题以及快时尚品牌对大量未售出产品的粗放销毁造成的污染与浪费。

既然快时尚行业存在诸多弊端，包括Z世代在内的年轻消费群为了环保也在渐渐改变自己过往的消费行为。CGK的“ 2020年Z世代消费者状况”研究发现，47％的Z世代消费者表示会更尊重一家支持环境保护的公司，并愿意为该公司产品多花费14.3美元。

瑞银的调查数据也显示，英国和德国消费市场中有超过一半的人为了环保改变了消费行为，有20%至25%的消费者减少了对服装产品的购买，并且有28%至31%的消费者表示愿意“寻找可持续制造”的服装。

对此研究结果，瑞银甚至警告称，快时尚行业在未来十年或更短时间内或将面临急剧的下降。

如今人们的健康环保意识不断加强，品牌也只有主动接受和拥抱这一主流理念才能做到可持续的发展。而且，已经有不少品牌以绿色环保为卖点开辟出了一条发展新路径，因此，只要愿意改变，卖家也可以跟随“前辈”的步伐，走出属于自己的可持续发展之路！