疫情期间线下店铺发展受限，电子商务蓬勃发展，不少卖家及品牌为了给店铺引流都一窝蜂地涌入了Facebook和Instagram等社交媒体平台推广产品。

据eMarketer的数据，预计2021年数字广告的支出将增长13％，到2023年将增长33％。其中最大的数字广告支出来自于零售行业，占比为21.9%，然后是汽车（12.3%）、金融服务（12.1%）、电信（10.4%）和消费品行业（8.6%）。

但随着营销赛道越来越拥挤，卖家想要在数量庞大的“广告主”中脱颖而出的难度也在不知不觉中提高了许多，因此获取同等规模受众群体的成本也增加了。

而且据Shopify《2021年电子商务的未来》报告，尽管Facebook等社媒平台的用户规模仍然很大，但社会普遍信任感的下降还是对品牌造成了极大的负面影响。

那有没有什么办法可以节约成本，并达到事半功倍的效果呢？

相对小众一点的社交媒体平台或许就是一个不错的选择。而且成功的品牌本身就更需要全面且多渠道的营销手段，包括新兴的Snapchat、Pinterest、TikTok以及成熟的Google、YouTube和Facebook等渠道，以及可以帮助激活老顾客的邮件、SMS和Messenger等。

除了上述大家耳熟能详的营销渠道，forbes网站还列举出了一些易被忽视的营销渠道：

面向游戏玩家的直播平台Twitch；

可作为YouTube替代品的视频流媒体网站Hulu，并且该平台的广告费收费还在降低；

新闻聚合网站Reddit，在GameStop的股票狂热过后收获了很多新用户，其4800万用户中大部分都是年轻人；

音乐服务平台Spotify拥有极高的社媒曝光度，但Pandora的用户数量也已经达到了2.57亿人次；

问答网站Quora用户数量达3亿，当消费者上网寻求解答时，该平台的讨论结果往往排在所有搜索结果的首位；

聊天应用程序Discord的用户数量已经超过了2.5亿人次。

上述这些规模更小但更有效的广告投放渠道可以帮助处于成长期的小企业，尤其是DTC品牌从高额的营销费用中解放出来，从而更合理地规划资金分配，实现更快的业绩增长。

因此卖家在做广告投放前，不妨多了解一下各种社媒渠道，审慎入局，同时制定有针对性的营销策略，争取将钱都花在刀刃上，才能最终获得事半功倍的营销成果！