Nordstrom在周三宣布，为发展其电商业务，将增加Livestream Shopping频道，开启直播带货。而这一趋势在亚洲已经流行了很多年，这一风潮目前在美国正火热。

根据Coresight Research的数据，美国的电子商务直播市场虽然仍处于起步阶段，但预计到2023年其销售额将超过250亿美元。

Coresight表示，在中国，直播业务估计将在2020年推动约1250亿美元的销售额，高于2019年的630亿美元。

Nordstro表示，将首次开设“实时流媒体购物”渠道，旨在研究电子商务实时流媒体，通俗而言就是直播带货。

Nordstrom的高级副总裁Fanya Chandler在接受采访时说：“我们有很多机会与客户保持紧密联系。”

亚马逊是北美直播带货平台先驱者。它于2019年初首次亮相Amazon Live，作为一种实时流式家庭购物网络。同时，Facebook已将购物重点放在同名的社交媒体平台和Instagram上。

TikTok已与沃尔玛（Walmart）举办了可购物的现场直播活动 ，用户无需离开社交媒体应用程序，即可浏览TikTok创作者特色的沃尔玛（Walmart）时尚。

Coresight Research负责人Deborah Weinswig在一份关于美国电子商务直播现状的报告中表示：“随着越来越多的零售商和品牌转向该渠道以保持竞争力并赢得客户，市场将出现显着增长。”

Weinswig补充说，尤其是社交媒体影响者，有望对年轻消费者的购物行为产生更大的影响。

该公司表示，在美国，去年的市场价值约为60亿美元，到2021年可能达到110亿美元。预计到2023年，美国电子商务直播市场将超过250亿美元。

迄今为止，Nordstrom的股价上涨了约43％。该公司的市值为70.5亿美元，比Macy的市值还大，但比Kohl的市值要小。

Nordstrom自去年以来举办的50多个虚拟活动的扩展，而在每个节目期间，消费者都可以在Nordstrom平台上购物并参与实时聊天 。

该公司表示，即将举行的活动包括美容护肤和时尚专家以及品牌代表，他们将提供交易的技巧和窍门。

瑞银（UBS）分析师最近发布的一份报告显示，去年在中国，有超过5.6亿消费者观看了直播购物节目，销售额可能增长100％以上，达到中国电子商务的9％左右。

瑞银（UBS）分析师在一份报告认为，虽然基于实时流的电子商务仅占当今美国零售额的数十亿美元，但在未来十年内可能增长10到20倍。

像Burberry这样的品牌，由于疫情使线下时装秀变得困难，因此最近开始在例如Twitch之类的平台上进行节目编程 。Instagram和Tik Tok还将继续微调其可购买的视频功能。亚马逊和QVC是该媒体的资深人士，QVC最近将其实时购物功能带到了YouTube上。

瑞银表示，虽然这一趋势可能会加速电子商务的增长，但也会使较小的品牌，较小的零售商和实体商店处于不利地位。

Nordstrom给这种方法带来的是其建立分类和现有专业知识的能力。Nordstrom高级副总裁Fanya Chandler在一份声明中说，Nordstrom已经以其客户服务而闻名，它正在使用实时购物来实现“大规模的发现，个性化和服务”。

钱德勒说：“通过Livestream Shopping，我们可以满足客户不断变化的需求和期望，并为我们的团队配备更多工具，以履行我们的承诺。无论他们何时何地购物，都能为我们的客户提供服务。”