娱乐式购物以及直播购物在欧洲电商平台大获成功，分析人士称，该销售模式已获得广大欧洲消费者关注，成为欧洲电商平台新模式发展突破口。

Forrester 和 AliExpress 于上周四发布调查数据，14,460名来自英国、西班牙、法国以及波兰的消费者中，有70%的用户表示对网购兴趣十足。

亚洲娱乐式购物最开始是以图片和短片模式展示产品，随后，结合应用程序内的游戏、实时流媒体以及3D购物等提高消费者的参与度，通过数字技术创新为消费者创造身临其境的个性化购物体验。

疫情期间，娱乐式购物以及直播购物在欧洲电商市场获得关注。由于线下商店无法运营，31%的受访者表示，他们的在线购物量显著增加。其中，几乎有一半的网购者表示，在疫情期间持续关注娱乐式购物以及直播购物，认为“这种模式更有助于消费者了解产品”。

Forrester高级分析师表示，随着全新的电商销售模式朝着交互式方向发展，如果平台能够为消费者提供可以值得信赖的、又富有娱乐性的内容，那么平台将能够在电子商务市场中保持领先地位。

根据Forrester去年发布的电商平台报告，到2023年，电商直播流媒体市场规模预计将达到1000亿人民币。Forrester同时表示，考虑到新冠疫情使得欧洲电子商务平台飞速发展，该估计数值仍然是保守的。

欧洲直播购物主要消费者相对成熟，年龄集中在32到43岁之间。同时，欧洲消费者喜欢观看10分钟以下的直播视频，表示“更容易获取关键的产品信息，能够高效交易”。

欧洲直播购物中最受欢迎的产品主要包括电子产品、时装、美容个护产品、生活用品等。

分析人士表示，欧洲直播电商平台充满机遇，但重要的是要了解每个国家的差异，才能为不同国家的消费者提供正确的信息。