女士美发、美甲需求激增

在疫情之下“口红指数”有了新的替代选择——“指甲油效应”。在欧美，美甲的成本价格高昂，一次美甲均价为60美元。而受疫情影响，线下美甲门店停止营业，不少消费者选择在线购买美甲产品，既能满足需求又能大大降低成本。

因此，DIY美甲开始在欧美风靡，尤其是千禧一代的消费者。而在经济危机下出现的“口红指数”逐渐被“指甲油效应”所取代，据凯度消费者指数，指甲油品类在2020年2月却同比增长179%。

根据Market Research Future的数据，在2019年至2024年的预测期内，全球人造美甲片市场预计将增长4.5％，达到12亿美元的估值。美甲的消费市场为欧美，其中消费主力为美国，其占比超过一半，欧洲市场主要集中在英国、法国和荷兰。

数据显示，意大利门户网站上美容和化妆品产品的在线兴趣增长了40.2％。2020年在线搜索染发产品的比例增加了264.0％。同时美发相关的购物还涉及配件、造型产品、护发和发刷，涨幅分别为 86.1％、 76.9％、48.8％和 8.2％。

美发、手部护理和美甲的热度在网上翻了几番，到2020年，消费者在家中对美甲上色和指甲护理的兴趣就达到了170.3％。而同时，消费者对香水的需求也在增长，男士香水的搜索量增长了26.0％，女士香水的搜索量增长了22.8％。

男士美容也是热点

如果说疫情的社交隔离政策给予女性更多时间专注于美容、美发和指甲护理，那么对于男性而言，促进胡须的生长，通过蓄胡子来增长男性魅力也是热点之一，但仍有多数的男性购入刮胡刀相关的产品来清理胡子。在2020年，对Beard Products的在线兴趣增加了70.9％。

除了胡子清理产品，男士护肤产品同样也被纳入热销品中。据悉，36.4％在网上搜索美容和化妆品的用户为男性。

K-Beauty和有机化妆品成新美容趋势

K-Beauty或Korean Beauty在欧美也流行起来，这是一种结合了韩国女性习惯的韩国化妆品，因这类产品具有针对性、且自然健康而获得欧美消费者的青睐。

在疫情期间，意大利消费者对韩国美容常规产品服务的兴趣激增，涨幅达134.8％，而自然和可持续化妆品的兴趣也得到了令人难以置信的增长，网上对所有护肤产品的兴趣实际上增长了126.0％

在线购买K-beauty产品的绝对优势之一是可以节省金钱，并以可承受的价格购买高质量的化妆品，这些化妆品由天然成分组成，充分考虑到各种肤质的人群。

在2021年疫情还未完全得到控制的情况下，在线美容美发美甲产品仍大有市场，千禧一代对该品类的热度只增不减。