AAFA（美国服装和鞋类协会）表示，电商销售的惊人发展，使假冒产品在网上的销售增加，这一现象是造成假冒产品销售总额增长的主要原因。

AAFA呼吁，通过立法，使在线平台对其网站出售的假货商品负责。

1月25日，AAFA向美国专利商标局（USPTO）提交了一份建议信，建议将传统的商标侵权原则应用于电商渠道。

信中写道：“电商的发展将世界各地的消费者与品牌、平台、市场联系在一起，这一发展带来了很多积极的影响。但是，电商的发展也促使假货售卖更加猖獗，电商为造假者提供了一个匿名、易于分销且成本低的环境。”

在线市场推动了商品销售，并为卖家提供了通向美国市场，以及连接美国消费者的渠道，而目前在线市场的法律制度在许多方面并不完善。

据美国贸易代表办公室（USTR）估计，全球进口商品中有2.5%（价值近50亿美元）是假冒和盗版产品。

AAFA总裁兼首席执行官Steve Lamar表示：“我们的商标体系建立在电子商务发展之前，目前无法解决今天所经历的线上销售假货的问题，虽然实体店通常要对其销售的产品负责，但在线市场却并不是这样。目前的法律也没有充分激励在线市场采取必要措施，制止假货，这种情况使品牌很难对销售假冒产品的平台提起商标侵权诉讼。”

AAFA品牌保护和生产项目负责人Christina Mitropoulos补充道:“由于在线市场的扩张，假冒产品的泛滥正成为一场危机，因此，AAFA坚信有必要将相关侵权标准应用到在线平台中。”

假货横行，最直接的利益受损人则是品牌和企业本身，各零售商应该坚决抵制假货，共同营造良好的网络购物环境。