疫情推动了电商的快速发展，一些品牌正积极向其他产品类别扩张，努力留住已获得的客户，美容行业也同样如此。

IPSY进军个人护理领域

美国按期订购的美妆电商平台IPSY推出新品牌——Refreshments，进军个人护理领域。对于经营美容类业务的IPSY来说，扩张可能也是必要的一部分。因为自疫情爆发以来，消费者在家工作、外出次数减少，美容产品和服装受到了冲击。

但是，根据1010date公司的数据，皮肤护理和个人护理在疫情期间受益。McKinsey认为，相对于化妆品来说，护肤品是短期内实现增长的更好选择。

IPSY推出的新品牌Refreshments将以清洁、纯素产品为特色，包括手霜、身体霜、擦脸巾和沐浴露，以及剃须刀工具包和剃须霜。据Refreshments高级副总裁萨Sabeen Mian说，这些产品在不含苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐、硫酸盐、麸质和坚果过敏原。

并且，Refreshments提供了一种新引人、可定制的会员体验，利用IPSY相关技术和丰富的会员数据方面的优势，可以查明消费者的偏好，满足需求。

去年11月，IPSY悄然向一小部分会员推出了会员专享订阅服务，并在前30天内，收到了超过150000用户的注册申请。

美国个人护理市场潜力巨大

美容和个人护理市场蓬勃发展，并且是增长最快的消费市场之一。

根据Statista数据：

到2021年，美容与个人护理市场的收入预计将达到822.64亿美元，其中，大部分收入将来自美国。

在美容与个人护理市场的总收入中，有32％的收入将通过在线销售产生。

在这一大市场中，占比最大的将是个人护理领域，并且，个人护理领域到2021年的市场规模将达383.73亿美元。

综上，个人护理市场潜力巨大，并将进一步发展。想要在这一市场中分一杯羹，提高市场份额，各大零售商就要针对市场的需求，做出切实可行的业务扩张计划。