近期，国内多地又频发新冠病例。加之临近春节，大量居民开始返乡过年。为了遏制病毒的扩散，多省倡导就地过年。在城市打拼的年轻人头一次自己张罗过年事宜，置办年货。

消费者更爱个性、悦己化年货

在这一背景下，就地过年带来的购物潮与往年大不相同。近日，考拉海购发布“小家”过年新趋势，个性、悦己的年货成了新潮流，而悦己族的新年俗主要包括年夜饭、拜年、棋牌、烟火、辞旧岁和贴窗花。

和父母一代不同，随着90、95后成为市场消费主力，购物正呈现出全球、精致、个性的“悦己”化趋势，尤其以新中产女性为主体。数据显示，在近一个月中，考拉海购上与“一人”有关的产品搜索量同比增加49%，“一人食”的小家电销量同比增长了205%。

由于今年倡导“云干杯拜年”， 1月份考拉海购上家庭分享装饮料销量环比下降51%，果酒销量环比增长58%；年轻的消费者群体更看重颜值，各种颜色的珐琅锅、玻璃杯等成为抢手货，因此多功能料理机销量同比增长了81%。

携宠过年成为过年新潮流

在就地过年中，最明显的购物趋势是，今年萌宠率先加入新年气氛组。考拉海购数据显示，宠物新年周边销量同比增长22%。其中猫狗拜年服较平日增长超160%；宠物蝴蝶结、口水巾、玩具和保健品也热销。在此前考拉海购宝藏日上，平台上架的宠物线上礼盒就被一秒抢空，其单日销量增长超700%。

在考拉海购的黑卡会员中，购买宠物用品的90后占比30%。而上海、北京和杭州的会员购买宠物用品最多，占比50%。“新中产们不仅自己要精致，也愿意把宠物打扮得精致。对他们来说，春节期间携带宠物和朋友小聚，已经成为新潮流。”考拉海购负责人表示。

另外，考拉海购为了给过年留城的人们带来海外年货，于14日开启“宝藏买手团”的年货模式，联合70国商家带来全球年货。