你相信一双价值€12.99的运动鞋能卖出€5000的高价吗？这可不是讽刺小说情节，而是在法国真实发生的事情。

福布斯报道，一双价值12.99欧元（约16美元）的运动鞋于11月在法国各地发售，而现在已经在eBay和其他拍卖网站上以近5000欧元（约6151美元）的价格易手。

在欧洲各国爆火，货架10秒之内被清空

这是一款在欧洲、英国和美国运营的德国折扣超市Lidl发售的运动鞋，作为Lidl为改变其品牌形象而精心部署的战略的一部分，其法国采购经理看到比利时社交媒体上的各路明星在分享运动鞋的照片后，迅速决定在法国以合理的价格发行数量有限的运动鞋以刺激需求，而在2019年时，这位经理还表示不喜欢成衣系列，不会将这些商品引入法国。

实际上Lidl去年7月份在比利时发售这种运动鞋的时候，高价转售运动鞋的情况就曾经发生过一次，而根据《镜报》的报道，这款运动鞋在芬兰发售的时候，消费者们要排队几个小时才能买到，刚开始大家还都能耐着性子排队，后来大家就不讲什么“武德”了，直接前往货架抢购，“10秒之内货架就被清空了。”

后来在芬兰的拍卖网站Tori上，这款运动鞋以7322美元的价格出售。

饥饿营销+名人效应，折扣商店变得“洋气”起来

一双普普通通的运动鞋为何能够风靡欧洲，甚至价格翻了380多倍呢？

首先是低价和饥饿营销的叠加，价格低廉的商品从一开始就让人们能毫无心理压力地放心购买，而且据说这款鞋子质量还不错，低价的优质商品无论到哪里都是受欢迎的，加上这款鞋子又是限量发行的，给这款产品贴上了“特别”的标签之后，引得人们争相抢购也不足为奇。

不过真正让这款运动鞋产生质变的还是名人效应和社交网络上的病毒式传播。事实上，外国有很多运动鞋收藏家，市场上的运动鞋价格很多都是被炒起来的，而各路网络红人和名人的“晒鞋”行为无疑是把这款运动鞋放在了收藏家们的眼皮子底下，法国足球运动员DjibrilCissé在脱口秀节目中穿着它入境更是引起了一阵轰动。

此外也不乏一些投机者从中看到商机，以更高的价格转售或者拍卖，他们就可以从中大赚一笔，然而谁也没有想到，这款运动鞋最后在eBay上的售价会这么令人震惊。