社交电商模式兴起

现如今，基于互联网环境下的直播带货已经火爆全球，尤其是在各大电商平台上，已经有很多用户开始搬着小板凳定时看直播、抢东西了。

这就是同时具有电商和社交功能的社交电商模式。

“电商负责赚钱养家，内容负责貌美如花”是对这类模式比较简单的解读，通过这种方式，可以满足消费者的多项需求，从而增加用户粘性，提高用户体验，国内的小红书和抖音就是典型代表。

在东南亚，96%的营销人员认同社交电商在未来五年内将变得越来越重要，90%的受访者认为社交媒体将推动线上销售。

数据显示，与2019年同期相比，2020年上半年东南亚社交电商订单总额翻了一番多，而整个地区的商品总值（GMV）增长了三倍。

据了解，以产品特色为主的直播销售或直播视频的增加，已经使该地区的直播销售份额从13%增至67%。

再以东南亚电商巨头Shopee为例，数据显示，双十一期间，Shopee Live直播观看时长达2千万小时，双十二期间，共计4.5亿人次观看了Shopee Live。

毋庸置疑的是，这给消费者带来了互动新体验，也印证了社交和电商结合后对推动东南亚电商市场发展的重要性。

但是，在社交电商上购物并不是没有挑战。研究发现，信任、欺诈和不熟悉被证明是东南亚零售商面临的最大障碍。

东南亚社交电商平台崛起

不过，直播带货只是社交电商的一种模式，随着社交电商发展逐渐完善，东南亚已经有一大批社交电商平台涌现出来。

最近有消息称，马来西亚社交电商平台Poptron宣布获得100万美元种子融资。

据了解，Poptron于2020年9月4日推出，为销售高品质、天然和环保产品或手工制品的微品牌提供一个销售平台。

目前Poptron上已有超过100个微品牌，700多个不同类型的产品，包括个人护理、时尚用品、工艺品、宠物必需品和家居生活用品等产品。

Poptron将利用这笔投资扩大其运营和技术规模，向着成为一个重要的区域性社交商务平台的方向发展。

此前，总部位于新加坡的社交电商平台WEBUY也宣布，已完成由Wavemaker Partners领投的600万美元的A轮融资。

目前，像国内拼多多这种拼团社交电商在东南亚还没有出现，但是可以看出，东南亚社交电商平台正在崛起，而且还有很大的发展空间，这或许也将成为中国跨境电商卖家出海的另一个风口。