蒂芙尼(Tiffany & Co)完成了作为独立零售商的最后一个假日销售季，之后将成为LVMH旗下的品牌，其全球销量创下了历史新高。

Tiffany电子商务销售额大涨

1837年9月18日，位于纽约百老汇259号的第一家蒂芙尼专卖店隆重开业。历经近两个世纪的发展，Tiffany已成为少数美国本土的世界级奢侈品品牌。

今年受疫情大流行的影响，Tiffany调整了销售策略，成功整合线上和线下销售，并打通了亚洲市场。

Tiffany首席执行官Alessandro Bogliolo表示，亚洲地区的净销售额增长了20%(按固定汇率计算为14%)，推动了全球销售额的增长。这弥补了美洲地区的增长劣势，其销售额下降了5％，而欧洲下降了8％（按固定汇率计算，下降了10％）。

销售重心转向线上后，其电子商务销售额也大幅增长，比前一年增长80%。在平均零售价格调整以及产品创新加速后，这一增长幅度将会延续。

Alessandro还补充道，今年无疑是对Tiffany在2017年制定的企业战略进行了压力测试，但很幸运的是Tiffany扛住了考验并在竞争激烈的全球奢侈品珠宝市场中取胜。这也得益于现在电子商务的高速发展，促使在线购买珠宝变成一种新的消费潮流。

全球在线珠宝市场规模在扩大

全球疫情大流行影响的不止是传统奢侈品珠宝Tiffany，其他珠宝销售商也受到了不同程度的影响。

今年五月份开始，全球最大的珠宝零售公司之一的Signet Jewelers已经在其线上品牌James Allen店铺内销售钻石产品。将更多的目光转向线上销售令Signet在第二季度下滑的销售额有所回升。

Signet的首席执行官Drosos表示，公司与去年相比，完成的电子商务订单数量提高到了五倍。

此外，根据RM全球在线珠宝市场分析报告数据显示，预计2021年在线珠宝的全球市场规模将达到四百亿美元。