作为一个互联网使用率接近92％的国家，韩国电子商务能够快速发展一点也不意外。今年韩国的线上购物随着COVID-19导致的居家隔离，一跃超过线下购物，成为了如今韩国民众购物的大趋势。

与去年同期相比，今年韩国的线上线下销售额增加减少（％）

韩国软件分析公司Wiseapp以及WiseRetele根据相关市场数据调查得出，以全年龄段消费者群体来看，Coupang是使用量第一的购物应用程序，共有1791万人使用。

其后依次为11街（716万名）、GMarket（592万名）、We Make Price（462万名）、TMON（442万名）、GS SHOP（352万名）。

按年龄段细分的话，应用程序使用量具体排名如下：

在10-20岁之间的用户群体中：Coupang、avely、Musinsa、Style Share、ZigZag、11街；

在20-30岁之间的用户群体中：Coupang、Zigzag、Musinsa、Avely、Sides、11街；

在30-40岁之间的用户群体中：Coupang、11街、Gmarket、We Make Price、TMON、Auction；

在40-50岁之间的用户群体中：Coupang、11街、Gmarket、We Make Price、TMON、GS SHOP；

在50-60岁之间的用户群体中：Coupang、11街、Gmarket、GS SHOP、Auction；

*上述调研结果是针对以10岁以上的韩国安卓用户和IOS用户为样本进行的。下载量以谷歌 Play、App Store的APP商店数据为基础，推测及相关不重复样本，二手交易应用程序、NAVER、Kakao Talk等不包含在内。

从平台上来看，韩国在线购物市场是比较分散化的。而且仔细研究韩国的电商市场，我们可以发现不同的细分市场具有不同的领先，其中最大的细分市场是时尚。

图片来源：Style Share截图

就拿Musinsa、Style Share、ZigZag（专注于女性）等垂直时尚购物APP来说，能明显看到这些APP在10-30岁之间的用户群体中是较受欢迎的，但是在30+的用户群体中，却少有此类垂直时尚购物APP的出现，受欢迎的则都是综合类网站。

虽然韩国市场相较于欧美等市场是电商蓝海新市场，但是卖家在入驻之前，也要根据自己产品定位的客户群体，去挑选适合自己的电商平台。