兴趣爱好成第一，海外仓发展惹人眼

据Wish发布的数据，从2020年11月26日至11月30日的黑五促销日的整体销售来看，今年销售额TOP4品类与去年相同，但值得注意的是，去年第三的兴趣爱好类目一跃成为TOP1。

与此同时，欧洲稳居Wish最大的区域市场，其中法国、德国、英国位居区域前三。但美国仍是Wish全球最大的国家市场，而中东市场也在努力追赶中。在11月27日黑五当天，欧美市场当地时间下午17时至晚上21时是其销售最高峰时间段。

但今年Wish平台最亮眼的数据是来自于Wish Express海外仓。据悉，与去年同期相比，WE海外仓主要市场国家均有不同程度的增长，欧洲WE海外仓总体累计单量同比去年增长超过110%，其中南欧涨幅最明显，增长超过200%，其余地区增长均超过100%。而细分至国家地区，意大利WE海外仓单量增长最为喜人，涨幅高达300%。

销量狂涨，这三款产品卖疯了

据悉，黑五期间，兴趣爱好类目、电子产品、家居产品、宠物产品等都广受消费者追捧。其中珠宝配饰、工具、T恤、汽车配件、DIY产品、连帽衫、蓝牙配件、安卓手机配件、袜子、圣诞装饰、儿童玩具、厨房用品均为消费者们购买最多的产品。

而今年跃居第一的兴趣爱好品类，究竟是因为什么能实现其“超车”呢？Wish的数据显示，由于宠物用品、自行车和户外头戴灯这三款产品月销售额位居平台前列，使得Hobbies成为Wish第四季度最具竞争力且当红的类目。

据悉，美国、法国和德国是Wish平台宠物用品前三大消费市场，尤其是美国人偏好饲养中型犬，而法国人偏爱养猫。因此针对美国消费者的中大犬笼、大号宠物毯、长而结实的犬类牵引绳备受欢迎。而针对法国市场，猫咪爱用的猫抓板、猫窝等更能抓住消费者的心。宠物玩具和宠物服饰也是占据宠物用品类销售额最多的产品，尤其是以节日类为主题的宠物服饰，备受消费者青睐。

自行车及其配件的热度同样高居不下，在美国、意大利、德国、法国和德国，自行车配件的销量超越了自行车本体与自行车车袋。据悉，意大利消费者骑行年龄通常大于29岁，因此具有更高的消费力且能购买高客单价的自行车产品。卖家可以参考Wish提供的数据，合理地安排销售相关产品，如车把、支架、车锁等。

相比于宠物用品和自行车，头戴灯属于“季节性”产品，每年从8月起销量攀升，在10至12月达到销量高峰。美英法和意大利三国是头戴灯的主要消费国，但澳大利亚市场同样不可忽视，因为澳大利亚消费者会选择高品质高客单价的头戴灯。

据悉，消费者十分注重头戴灯的续航时间、是否支持USB和充电、质量、流明值以及防水性能这五点。除此之外，销售该类产品的卖家还需从舒适度、光效、质量、便捷性和安全性这五方面来选品。结合这10点及使用场景来研发头戴灯，满足大部分消费者的需求，可以占据不少的市场份额。

黑五虽然结束了，但Wish的网络星期一仍在继续，以及明年的选品都要开始准备了。卖家可以根据黑五的数据来进行选品，以便获得更高的收益。