第一批直播在Yandex.Market网站或手机应用上播出，Yandex.Zen（俄罗斯博客网站）的博主们成为直播领头羊。在直播过程中，他们可以与观众交流，并可以给出商品折扣。博主们分享经验和建议，通过生动的方式告诉消费者什么是明确有用的。毕竟只有使用了产品的人才最了解该产品的好坏，这是社交电商的原则。

直播画面

Yandex.Market将开发系列促销工具，以供合作伙伴直播使用。例如，在直播时可以给消费者的订单赠送礼品，或为首次购买者提供一个特殊价格。Yandex.Market还希望通过整合Yandex生态的其他服务，增加直播的观众。计划之后将直播放到Yandex.Zen上，这个平台每天有1900万人次活跃。

Yandex.Market的直播产品经理德米特里·齐敏（Dmitry Zimin）说：“直播带货是个非常有效的工具，能够增加销售，提高品牌知名度和忠诚度。但是，这也需要有高质量的引人入胜的内容，正确的直播选品，以及一个合适的主播。”当然，商家除了可以雇佣知名博主或专业主持人助阵，也可以自己掌握全局。

目前，与Yandex.Zen的博主合作的品牌都已经成功地在Yandex.Market上开始直播业务。例如，Sokolov、Toplash、乐高、荣耀、Frudia、Jardin。Yandex.Market每周会在不同产品品类举行直播。据了解，明年商家可以通过合作伙伴的个人账号进行直播。

据悉，Yandex.Market是“俄罗斯版谷歌”Yandex旗下的比价购物网站。2018年，俄罗斯联邦储蓄银行（Sberbank）与Yandex合作，投资Yandex.Market，后者被寄予厚望，然而合作关系不到一年就破裂。Yandex基于当时的合作关系开发了三大电子商务板块：提供比价购物的Yandex.Market，销售俄罗斯本土商品的Beru，跨境电商服务平台Bringly。

根据Data Insight的数据，Yandex目前仅占俄罗斯电商市场约2%的市场份额，排名第四。