据Bain数据预测，到2025年，电商将成为全球奢侈品消费的最大渠道，而中国消费者是其最重要的推动者。

欧洲本土市场萎缩

从历史上看，欧洲奢侈品市场一直是由全球旅行推动的，尤其是中国游客。但自10月份以来，欧洲的疫情再次反弹，导致了新一轮线下商店的倒闭，美国大选的不确定性也影响了本地消费者的信心。美国多家百货商店今年已经申请破产，其中包括高端连锁店Neiman Marcus和Lord＆Taylor。

数据显示，按当前汇率计算，欧洲奢侈品的销售额下降了23％，达2170亿欧元。这是包括服装、珠宝、手表、美妆在内的奢侈品自2009年以来的首次收缩。

奢侈品市场在中国平衡

但唯一的亮点是：欧洲奢侈品消费在中国“飙升”！

自疫情好转后，中国的消费数据一直在增长。今年奢侈品消费预计增长45％，高达440亿欧元。

最近几周，全球不少奢侈品零售商在其财报中都提到了中国消费的反弹。法国手袋制造商爱马仕在10月下旬表示，由于中国的“出色表现”，其第三季度恢复了增长。

截至9月26日，Coach和Stuart Weitzman的电商销售已经达到三位数增长，其中中国推动了两位数的增长。

Farfetch在上周发布财报时表示，得益于中国消费的有力推动，第三季度的销售额猛增70％以上。 “我们正在见证消费者购买奢侈品方式的转变”，该公司首席执行官Jose Neves说，“奢侈品行业暂时不会恢复到疫情前的状态，但线上购物将会成为永久性的渠道。”

数据显示，奢侈品的线上购物增速已从2019年的12％翻了一番，占2020年总购买量的23％。Bain预计，受数字支付和中国消费的强有力推动，全球奢侈品市场将在2022年底或2023年初恢复到2019年的水平。到2025年，电商将成为全球奢侈品消费的最大渠道。