据路透社报道，咨询公司贝恩（Bain）表示，今年全球奢侈品销售额将下降23%，至2580亿美元，是有史以来的最大跌幅，也是自2009年以来的首次下滑，在今年严峻的疫情形势下，原本高高在上的奢侈品也不得不走下神坛，开始探索电商转型之路。

病毒和时尚不能同时流行

说起来今年好像没有听到什么时尚方面的消息，既没有像前两年那样出现一个像雾霾蓝、湄拉红之类爆火的发色，也没有什么人人皆知、全民追逐的流行款式。

想来也是，上半年我们在忙着抗疫，世界各国在忙着看戏，下半年我们在恢复经济，而大洋彼岸接棒抗疫。一方面为健康和物资而忧心的人们没有那个闲情逸致研究时尚。

另一方面，居家隔离的日子里，时尚也没有多少发挥的余地，过年的时候我们不也是一套睡衣就过了一整个冬季吗？说到底，病毒和时尚是不能同时流行起来的。

奢侈品和电商的天然矛盾

大约10年前，国内就诞生了第一批奢侈品垂直电商平台，尚品网、优众网、聚尚网等相继涌现。资本也在这一时期集中涌入了奢侈品电商领域，平台的平均融资金额为千万美元级别。

不过到了现在，人们也很难说出一个和电商完美融合的奢侈品品牌，甚至有人断言道：奢侈品与电商天生水火不容。

这种说法似乎也有一定的道理，背靠欧洲贵族文化的奢侈品消费最显著的特点就是高价和小众，售价过万的LV女包不过是入门款，小众而独特的产品才能彰显拥有者的气质与格调。

而电商最大的特点是平价，尤其以价格战出名，更加擅长打造爆款。对于奢侈品行业，这显然不是什么好事，价格太低会让消费者产生疑虑：这东西到底是不是正品？

满大街都是的爆款更是会让原本想要追求品质和卓越的奢侈品消费者产生不满：大家都有，我就不稀罕了。

所以其实有很多品牌是不愿意降尊纡贵与电商平台合作的，对他们来说，自身高贵、稀缺的特征，以及保持在顾客眼中的“高冷”形象才更有利于他们兜售产品。

目前奢侈品的首要目标：活下去

意大利奢侈品集团Tod’s的数据显示，由于新冠疫情的影响，西方国家的门店销售额面临着游客减少的负面影响，新一波疫情防控措施也让他们进一步遭受了冲击。

截止到9月30日的前九个月，该集团销售额同比下滑33.2%至4.53亿欧元，其中第三季度销售额同比下滑12.3%至1.96亿欧元，尽管在中国的销售强劲复苏，但预期的下降幅度仍处于20％至35％区间的下限。

如果不能在电商方面有所突破，恐怕奢侈品行业以后的日子会更加难过，对奢侈品行业来说，目前首要的目标是活下去。

因此，今年奢侈品行业终于在电商领域迈出了一大步，意大利奢侈品集团Tod’s的董事会主席Diego Della Valle表示，冠状病毒危机加速了奢侈品的电商转型趋势，今年的电商渠道表现极佳，前九个月销售额一直以两位数的速度稳步增长。

贝恩的调查数据也显示，疫情倒逼奢侈品行业加速了线上线下的融合，今年奢侈品行业的网上购物几乎从2019年的12％翻了一番，到2020年达到23％，到了2025年，电子商务将成为奢侈品消费的主要渠道。

有消息人士称，阿里巴巴正在与奢侈品时尚零售商Farfetch商讨投资，计划对后者投资近3亿美元(约合人民币19.79亿元)。而此前Farfetch已与另一大巨头京东开展合作，早在2017年6月，京东就成为其最大股东之一。

除了国内巨头以外，全球第二大奢侈品集团历峰集团以及国外电商巨头亚马逊都在布局奢侈品电商行业，线上和数字化正在成为奢侈品行业发展的大趋势，说不定未来的某一天，电商真的能帮我们实现“奢侈品自由”。