据外媒报道，当eBay韩国在2000年代末收购Gmarket时，eBay不得不担心公平贸易委员会的批准，因为它的市场份额加起来太高了。但如今，这家电子商务巨头甚至还不是韩国市场的领军者，因为快速增长的初创公司Coupang已经赶上了长期占据市场主导地位的eBay。

韩国电商市场发展蓬勃

eBay韩国是韩国最大的网络零售出口平台，该公司是韩国两大主要在线购物网站G Market和Auction的所有者。自2009年以来，eBay韩国曾是韩国国内唯一一家涉足跨境网络零售的企业。由于该网站对所有用户开放，韩国的产品出口数量因此增长显著。

根据英国金融时报的数据，韩国位居全球10大电商市场第5名，且韩国电商销售额占零售总额的比例超过中国位居第一。

相关数据显示，拥有超过五千万人口的韩国，网民数量高达4735万，占韩国人口的92%，且88%的韩国人有智能手机，智能移动设备普及：韩国智能手机普及率在全球排名第二，据统计，2018年韩国成年人每天将花费约2小时在智能手机上，占每天娱乐时间的28.6%。

韩国作为一个亚洲第三、世界第六的电商市场，其电子商务占所有零售额的22.2%，电商渗透率居世界第一。在2018年，韩国电商销售额为700亿美元，预计到2019年这一数字将达850亿美元。

可见韩国市场前景一片繁荣。

初创公司Coupang势头强劲

国内应用分析公司Wiseapp本周早些时候表示，Coupang 2019年的交易额为17.1万亿韩元同比增长57%。相比之下，eBay韩国销售额为17万亿韩元，与2018年几乎持平。除了GMarket, eBay 韩国还经营着Auction和G9等品牌。

11st Street以9.8万亿韩元名列第三，紧随其后的是第6.2万亿韩元的WeMakePrice。自2013年推出以来，Coupang在在线零售行业实现了超高速增长，从而蚕食了eBay韩国等传统竞争对手的市场份额。

由于大力投资改善物流和服务，Coupang未能实现盈利。事实上，到2018年为止，它累积了约3万亿韩元的损失。但这家总部位于首尔的公司誓言将继续引导资金，以成为市场的主导力量。包括软银愿景基金(SoftBank Vision Fund)在内的外国投资者承认，软银有向这家新兴初创企业注入大笔资金的潜力。2015年，它向Coupang投资了10亿美元，三年后又投资了20亿美元。