TikTok美国总经理Vanessa Pappas在采访中说：“我认为，如果我们做得很好，可以使创作者和品牌相互展示，那对我们来说就是胜利。”

外媒采访了几位营销主管和机构，他们为化妆品公司eos，NARS化妆品，elf化妆品最近的TikTok广告系列工作。一广告系列最近吸引了超过40亿个TikTok观看次数，而雅诗兰黛拥有的MAC Cosmetics则将其媒体预算的约75％用于数字营销和有影响力的营销。

他们将技术巨头北京字节跳动技术有限公司旗下的TikTok视为一种经济有效的方式，可以提高年轻受众的品牌知名度。

TikTok赞助的“主题挑战”（Hashtag Challenge）是知名人士影响视频发展的主要方式，是公司在该应用上做广告的主要方式之一。

为了改善品牌在应用程序上的体验，化妆品公司和代理商表示，TikTok将需要改进分析并引入更多应用程序内购物功能。

Facebook拥有的（FB.O）Instagram今年已加强其电子商务的功能，并且开始测试一些功能，这些功能将允许美国用户直接从该应用程序购物，并让一些创作者在帖子中标记和出售产品。

TikTok也正在测试电子商务功能，例如将可购买的产品的链接添加到视频中。

Eos首席营销官Soyoung Kang说：“我们非常了解（假期活动）参加TikTok的交易和收入，这并不是我们的目标。” Eos的营销预算不到TikTok的10％。“目标是专门从事与病毒式增长的平台的互动。”

但也并非所有品牌都肯定TikTo的效果。社交营销机构提到客户的担忧，从TikTokers的DIY音乐内容是否适合品牌的形象到不确定要如何跟踪其投资回报。

TikTok的Pappas说：“我们知道在提供第三方数据和加强其中一些行业指标方面我们可以做很多事情，”他曾与YouTube的创作者合作，YouTube是Alphabet旗下的视频流媒体网站。