天猫双11开场一小时，400万个橙子、350万片牛排、300万瓶葡萄酒、150万头海参、50万支冰激凌……就被抢光。汹涌而来的订单也带动了品牌爆发式增长，2小时内，三只松鼠、大益、良品铺子、百草味4个品牌率先破亿，率先跻身食品行业“亿元俱乐部”。

（图说：爱媛橙种植基地在为天猫双11备货打包，正准备发往全国各地）

今年，天猫双11的20万品牌官方旗舰店推出了最大折扣，将合力给消费者省下500亿。这也让人们有了“剁手”的底气。

代表消费品质升级趋势的品类，在天猫双11迎来了爆发式增长。冰淇淋反季热卖，同比增长123%。其中，中街1946的天猫定制新品流心雪糕在天猫双11开启的2小时就爆卖超6万支；钟薛高的天猫定制款燕窝雪糕也紧追不舍，前2小时售出近2万支。 

品牌之间的竞逐也相当激烈。除了以往的零食“三巨头”三只松鼠、良品铺子、百草味外，今年“亿元俱乐部”还“杀”进一匹黑马——茶行业的老字号“大益”。其中，大益沧海普洱生茶1秒就售罄8000件。

新锐品牌也迎来了爆发式增长。拉面说5分钟成交突破100万；瘦身代餐品牌超级零6分钟成交破100万；自热小火锅自嗨锅旗舰店更是2分钟就完成了对100万成交额的突破。

一大波品牌也实现了自我超越，刚开场就完成去年全天的业绩。老牌国货五粮液、泸州老窖、青岛啤酒、燕京啤酒等数十个品牌，均在2小时内成交超过去年全天。

黑马品牌也穷追不舍，乳品品牌认养一头牛突破去年成交纪录只花了6分钟。售价111111元的塔牌黄酒828公斤装10秒售罄。网红饮料品牌元气森林20分钟成交超过去年全天。而精品咖啡三顿半旗舰店，在1小时内销售就超过去年全天的6倍。