Facebook宣布扩展三种互动广告格式

首先，该公司说调查广告（用户可能已经在Instagram上看到过）正在转向Facebook移动应用的信息流。其次，Facebook已经在测试的AR广告，将在今年秋季进入公开测试阶段。第三，Facebook正在向所有广告主提供可玩广告，而不仅仅是针对游戏公司。

该公司上周在纽约市的新闻发布会上展示了这些广告格式。

据亿恩网了解，可玩广告是一种允许玩家先行试玩，然后再决定是否购买的互动式视频产品，在2018年8月的ChinaJoy进行了首次亮相。自2018年的F8大会以来，一系列特定广告主已经进行了测试。

据Facebook介绍，调查是一个热门话题。他们声称，在9个品牌研究中，有5个研究表明调查广告相比视频广告能够提高品牌知名度。至于AR，接受调查的互联网用户中有63％表示，他们已经尝试过品牌的AR体验。

例如，E!通过互动式调查广告来宣传一个电视节目，从而使品牌知名度提高了1.6倍。与此同时，Vans制作了一个可玩广告，玩家可以引导滑板运动员Steve Van Doren下山，广告回想率提高了4.4%。WeMakeUp开展了一项AR广告活动，允许用户尝试新的化妆品色调，从而使购买量增加了27.6%。

Facebook将让广告变得更加“不同”

Facebook首席创意官兼全球商业营销副总裁Mark D'Arcy表示，虽然最初的可玩广告案例“具有非常字面的游戏机制，在游戏中做品牌”，但随着时间的推移，可能会有“一整套”不同的互动。

D'Arcy也承认，在广告中加入调查、游戏和AR并不完全是新的创意，但他表示，在过去，这种广告通常都是“重”体验，需要一个单独的微型网站之类的东西。通过把它们带到Facebook的核心位置，该公司正在让广告变得“超轻、有趣和超级可扩展”。

因此，他建议，随着越来越多的广告主开始尝试这些格式的广告，每种格式都将不断发展：“在12个月内，甚至是6个月内，我们将研究这些案例，它们将有根本上的不同。”

关于这些新格式将如何处理用户数据，Facebook团队表示，只有投票的总结果，而不是个人用户数据，会被分享给广告主。类似地，用户通过AR广告创建的任何图像都可以保存到他们的相册中，但不会与广告主共享。