TikTok是备受国外年轻人和青少年喜爱的短视频平台，近日推出了一项新功能，允许用户在不离开应用的情况下购买与付费标签挑战(Sponsered Hashtag Challenge)活动相关的产品。

这些挑战是针对Z一代的营销活动，参与活动的用户需要发布使用产品的视频，比如展示他们穿着最喜欢的优衣库或Guess服装，或者是参与某种人为的病毒式传播活动，比如演唱最喜欢的《美国偶像》(American Idol)迪斯尼主题歌曲。

这个新功能叫做Hashtag Challenge Plus，给标签添加了一个可购物的组件。

除了创建和观看品牌付费标签的视频外，还有一个单独的选项卡提供应用内购买体验，可以在TikTok内购买该活动的产品。

零售巨头Kroger已试用该功能

据外媒报道，上周，美国零售巨头Kroger已成为第一个“吃螃蟹”的品牌。

虽然不是一家年轻的公司，但Kroger尝试通过他们的标签活动来吸引TikTok的年轻用户。

该公司选择与四位TikTok红人（Joey Klaasen、Cossette Rinab、Mia Finney和Victoria Bachlet）合作，鼓励TikTok用户使用#TransformUrDorm标签发布宿舍改造视频。

活动还推出了一个专门的品牌页面，用户可以在这里购买产品。

Kroger付费让其标签出现在TikTok的Discover页面一周，即使活动已经结束，用户仍可以通过搜索找到该标签。

许多目标受众是通过他们最喜欢的TikTok红人页面发现这个活动的，这与Instagram广告活动的运作方式十分相似。

自发布以来，该标签衍生出的数百个视频观看量已经增长到约4.77亿次，其中一些来自红人的视频会被标记为“官方”，其他视频则由普通TikTok用户生成，他们希望利用这一活动为自己在TikTok上增加一点名气。

下单付款一气呵成

在该标签的主页上有一个单独的选项卡，也被标记为“Discover”，但不要与TikTok的Discover版块混淆。这个选项卡将用户直接引导到购物界面。

Kroger在这个界面展示了一系列可滚动的产品图片，包括爆米花机、零食盒、烤面包片机等物品。

点击“立即购物”(Shop Now)就可以打开Kroger的网站，用户可直接下单并付款。

亿恩网获悉，该页面并不是由TikTok提供的，也不是在其帮助下制作的，而是优化过的Kroger移动端页面。

TikTok已向科技媒体TechCrunch证实，Kroger是第一家使用新功能的公司。一位发言人拒绝透露是否有其他使用该功能的活动正在进行中，并表示他们不能在新功能发布前谈论任何计划。言外之意是，该功能尚在测试之中，尚未正式发布。

付费标签挑战活动只是TikTok试图将其5亿月活用户变现的另一种方式，此前，该公司还尝试了全屏广告、信息流广告、3D/AR滤镜、贴纸(sticker)广告等。

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