大概是在Goolge+刚刚诞生的时候有这样一个话题在SEO的圈子里火到不行，有人不停的问：Google+分享的外链算不算是外链？Google+分享的外链是不是能够提升网站页面本身的排名？离这个问题被提出大概已经过了两年，这个问题的答案现在变的已经非常清晰。
让我们把这个问题更为扩大一点去看，去问：社会化分享的外链算外链吗？社会化分享的外链是否有够显著的提高网页本身SEO的排名？
或者进一步总结为一个问题：社会化分享是获得好的SEO排名的必要因素吗？
根据我的观察和经验答案是肯定的：是的，社会化分享是获得好的SEO排名的必要因素，但是却不是获得好排名的充分因素。说的通俗一点社会化分享对于SEO排名的影响是重要但不关键的！也就是说社会化分享是获得好的排名的重要影响因素之一，但却不是能起决定性作用的因素。
无论如何，不可否认的是社会化分享已经从很大程度上改变了原有SEO的规则：传统的外链已经没有太大的意义，取而代之的是社会化分享外链。但是，社会化分享外链起作用的方式却不同于传统外链。
外链曾经是作为最重要的站外优化要素而存在的。在那个时候大家最直观的感受就是弄个群发软件发发外链就能在短短时间内从没有排名做到前几名。但是，那个时代已经过去了。时至今日，Google对于外链的分析和控制已经到了非常智能的阶段，单纯的以SEO为目的外链建设能带来的除了排名惩罚还有就是彻底被Google删除网站。那么，当传统的外链因素消失，那么又是什么因素替代了外链这种传统的要素呢？一种很流行的观点是“外链”已死，因此SEO再也不需要外链了。事实上，对于一些本土化搜索引擎来说确实如此，例如Yandex，在Yandex的官方声明中已经明确的指出外链不再作为计算搜索结果排名的影响因素被计算其中。并且，Matt Cutt也在他的博客中明确的提到在Google上传统的外链的价值被大大的降低，不自然的外链甚至会招来Google的惩罚。但是，通过SEO的实践和长时间的观察，我并不认为在Google上外链的影响因素会彻底的消失，只是外链的形式以及起作用的方式再也不像原来那样的简单粗暴。我们通常熟知的那些博客评论，论坛链接，Profile等等外链已经被一种新的外链形式所取代。
没错，你猜对了，那就是社会化分享外链。但是，也有一点你猜错了，社会化分享所产生的外链并不能起到原来的外链那种决定性的作用。或者，我们可以这样看，社会化分享外链是一种新型的外链，这种外链能够起到传统外链的一部分作用，即“外链的质量和数量是判断一个页面质量好坏的外在标准”。
社会化分享外链必须以高质量内容为基础，不易高质量内容为基础的社会化分享毫无意义
但是，之所以说社会化分享外链是一种新型的外链的意思是，这种外链起作用的基础是基于高质量的内容的。这一点是和Google一直强调的内容逻辑相符的。这一点又让我想起来Google+刚刚出来时一个很有意思的实验，国外一个老外当时组织了一个公开的测试，即参加测试的人都用Google+分享同一个页面的链接，然后通过一个半月的时间来观察这一分享是否能够显著的提升页面的排名，当时的结论是Google+的分享链接没有起到任何SEO的作用。现在回想起来，很可能是当时页面的内容质量低下造成的。反过来说，如果你决定做社会化外链，还是要先做好内容。
现在我们已经知道传统的外链已经被社会化分享外链所取代，而这一演变的过程尤其背后内在的逻辑。这里来梳理一下：
社会化分享外链为什么能够取代原来传统的外链的原因：
1.更加不易被人为操纵
让我们想象对于传统的外链是如何来建的，在我脑海中马上浮现的便是用一个scrapebox批量的跑一批外链网站，然后写好脚本群发。长期以来，外链操纵是Google在SEO反作弊中非常头疼的一个问题。Google其实也在一直寻求一种全新的方式来改进外链作为站外SEO影响因素。而对于社会化外链来说，建设的成本相对于这种传统外链来说会更高一些，例如，首先你需要一个profile，并且要面临社会化网站相对严格的用户注册流程和反垃圾措施。
2.社会化外链代表了访问者更高的参与度
当然，我们不能排除社会化平台上账户作假的现象。但是，熟悉国外社交网络的网络营销人都不能否认这样一个事实是，基本上，这些社会化平台上的用户大多数还是真实的。当一个社交网络的用户愿意自助的为你的网页分享一个链接的时候，那意味着他是真正的需要你的页面，需要页面上的内容。这比单单的在页面上留下一个链接更能说明用户对于页面和内容的真实想法。
3.大家真的更喜欢社交
不知道大家还记不记得前些年社交网络的异军突起，在那几年，加入社交网络，使用社交网络已经成为了广大网络用户的深度习惯。换句话说，社交网络的使用习惯已经成为了搜索引擎不可忽视的潮流。从facebook，twitter，再到国内的人人，QQ，微信，这些已经成为了网络用户每天必不可少的东西。
社会化外链的惊人SEO效果需要有高质量的引用和转发才能发挥
说多了高大上的理论，那么再来点接地气的案例分享，这里我不仅想通过两个实际的案例告诉大家传统的中国人习惯的黑帽外链做法会给你带来什么样灾难性的后果。也想说明SEO的规则真的已经改变，基于高质量内容会给你的SEO带来惊人的效果。
案例一：某窗帘厂商的独立外贸B2C站（顾忌隐私，不能给出域名）
站龄：6个月
操作方法：
- wordpress搭建框架
- 盗用其他商家同款产品图片，并采集其他商家关于同款商品的描述。
- 抄袭了其他商家同款商品的标题
- 2个月后，所谓的商品“准备好”后开始用软件批量发传统的外链，博客评论，论坛评论等等，你懂的
效果：前一个月，由于网站还处在新站效应期间，而且产品量比较多，发了大量的垃圾外链，也确实带来了一定的流量，曾经到过一天1000 UV，每天也能出个10来单。于是站长开始偷着乐了，继续比之前更多的发不经选择的机器外链。然后，企鹅算法的3.0来了，他们的流量掉了一半。站长懵了，不知道怎么办，那就继续发外链吧。然后，海盗算法来了，这样玩到底了，全站SERP（搜索结果页面）被Google剔除了。并同时在webmaster中给这家网站发出了警告的信息，我们来看看Google是怎么评价这家网站的：
上面这段信息的大意是：
“你的网站的全部信息被Google认为是纯粹的垃圾信息，因此Google将你的整个网站在搜索结果中予以彻底的剔除了”
是不是很爽呢？！现在大家看到了再继续传统的黑帽外链带来的惊人效果了吧？！
于是这家网站的老板彻底慌了，通过一个朋友找到我，说愿意出很多钱让我来帮他恢复这个网站的收录和排名。我首先拒绝了老板所说的丰厚回报。只是给出了他两条免费的建议：
1.重新做一个网站，按照正常的流程和规则把网站做起来
2.洗洗睡吧，退出这个行业
规则早已改变，操作早已经不同，玩法也早已不一样了，跟不上时代变化的网站注定被这个时代淘汰，再多的挣扎也是徒劳。
案例二：同样是新站，某家管道配件的B2C独立外贸站
站龄：2个月
操作方法：
- 找了摄影工作室拍摄了自己独有的产品照片，并适当的配上了水印
- 事先做好了关键词研究，找到了与产品最相关并且搜索量较高的关键词。同时，调查了其他竞争对手的同款商品标题。在编写商品标题的时候嵌入关键词，但是避免与其他竞争对手同款产品标题重复。
- 首先写好了标准化的产品信息，就是产品的尺寸哪些，你懂的。又找来了一些以前线下渠道获得的客户反馈，添加在了页面上，全部内容注意了SEO化，也就是title，H1，关键词密度的控制。
- 没做任何批量机器外链的情况下，在美国某高端媒体网站发布了两天整体介绍他们网站的业务目标和创新功能的文章。当然，文章是经过SEO处理过的，同时也必须的键入了锚文本关键词的外链。最为重要的是，这两篇文章在一周内被在facebook，twitter，google+等等重要的社交平台总计被分享3754次，其他网页引用超过700次。
效果：首先，不能不提的是这两篇文章的发布花掉了10000美元，也就是62000人民币左右，营销成本不能说低。但是，效果确实杠杠的，具体来说一下带来了哪些效果
- 主要业务关键词，也就是行业大词，5个搜索量每天超过5000的词排到了首页，3个月的时候流量达到每天500左右。带动20多个中长尾关键词排名上升至前三页，其中8个排在首页。
- Google没有任何惩罚或者警告
- 由于产品比较特殊的原因，这家网站的出单率并没有很高，每天7单左右，但是由于产品的附加值很高，利润也是相当丰厚的。
- 随着交易不断的进行，页面上的客户评论不断增多，内容ugc得以良性循环，页面内容质量不断提升。在内链布局合理的前提下，1个月后又有10个长尾关键词被带动，排名提升至前三页
- 2个月后，再次发布两篇同样的文章后，流量顺利突破
最后，老板算了一下帐，4个月内，除了花掉的13万营销成本，共带来了35万的销售额，出去成本，纯利润15万，平均每个月3万多。对于初次尝试电商的老板来说，感到非常happy决定继续加大投入，沿着这条路走下去。
插一句，我不会在这里详细的介绍如何造作第二种社会化外链的建设要点和方法，这里先卖个关子，希望大家后续关注我的文章《社会化外链建设实战指南》。
好了，最后的最后，不知道你是否真的理解了我在这些文字中表达的思考，也许可以简单的概括为一点：社会化分享外链已经成为影响SEO排名的重要因素，新的SEO规则下，作为网络营销从业者，需要更多的了解新的规则，顺应规则去操作，才能获得好的SEO排名，获得更多的流量。
（编辑：亿恩 Anny）
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